TikTok：跨境电商的新机遇与挑战

据云基础设施公司 Cloudflare 的数据，2025年，TikTok 已取代谷歌成为全球访问量最大的互联网域名。ADWEEK 媒体报道称，Z 世代的年轻人正逐渐放弃用“Google”搜索信息，“TikTok”一下成为他们新的搜索方式。谷歌高级副总裁 Prabhakar Raghavan 表示，谷歌确实面临着 TikTok 在搜索领域的竞争。

对于已更名为 Meta 的脸书来说，TikTok 的冲击波严重威胁到其自身地位。市场追踪公司安亿致用发布的报告显示，自2023年TikTok首次超过 Instagram 和 Facebook 成为全球下载量最多的应用程序后，2024年和2025年的第一季度，TikTok 都蝉联榜首。而2025年第一季度，Facebook 下载量排名跌至近五年新低。

另据 Sensor Tower 数据，2025年第二季度，TikTok 日均使用时长为95分钟，排名第一，高于第二名 YouTube 的74分钟，是 Facebook 的49分钟和 Instagram 的51分钟的近两倍。

用户流向哪里，价值就在哪里。市场研究公司 Insider Intelligence 预测，2025年 TikTok 在美国的广告收入将达到59.6亿美元，是2024年的2.8倍，将超过社交媒体竞争对手 Twitter 和 Snapchat 的广告总收入，还预测 TikTok 的广告收入将在2027年超过 YouTube。《纽约时报》报道，商家把 TikTok 看作“营销圣杯”，以吸引 Z 世代的关注，这也为国内跨境电商卖家指明方向，掘金 TikTok 跨境电商正当时。TikTok 月活超10亿，已陆续上线英国、印尼、泰国、越南、马来西亚及菲律宾 TikTok Shop 跨境电商业务，短视频带货、直播带货成为新商业增量。在这一背景下，以 SHEIN 为代表的中国跨境电商企业成功崛起，更多中国品牌、中国制造加入跨境出海浪潮。中国跨境电商的直播红利才刚开始，跨境直播电商呈爆发式增长，TikTok 成为必争之地。

合规经营是关键

2024年10月《“十四五”电子商务发展规划》印发，提出推进“丝路电商”发展，深度链接国内外市场。2025年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式实施，为跨境电商出海企业带来新市场、新渠道、新机遇。RCEP 明确支持发展跨境直播电商，并提出“合规经营”品牌出海理念，包括解决跨境网络访问合规问题。

跨境直播电商出海企业面临诸多痛点，如跨境网络访问 TikTok 卡顿掉线延迟高、零播放限流黑屏、账号 IP 时常被封禁、跨境网络产品使用门槛高、专线网络费用成本高昂效果差等。市场上出现的跨境电商直播网络工具及解决方案参差不齐，令跨境电商卖家难以抉择。

对此，我们调研了十余家跨境电商出海企业业务负责人，并采访了网络云服务资深产品专家、视界云产品 VP 姜飞先生。评价一款跨境电商网络直播加速工具/方案，国内跨境电商卖家可参考以下几点：

首先，要合法合规，这是基础。卖家安全无忧出海离不开合法合规的网络服务、运营商正规跨境专线，也是售后服务可持续性及保障性的基础。

其次，要稳定流畅，质量、访问、加速稳定，24小时直播稳定，不卡顿、不掉线，这对跨境电商 TikTok 直播场景尤为重要，建议卖家正式购买前申请试用。

再者，要有质量保障，TikTok 等直播带货场景需要超低延迟的网络服务、境内外高清直播画面，高质量的跨境网络通信能力不可或缺，可结合试用效果评判。

最后，要方便易用，不需安装软件、不限制终端、不限制网络，使用更自由。此外，全球覆盖国家及地区、跨境直播与短视频矩阵等场景支持情况、产品性价比、原生 IP 是否支持、售后服务配套等也是参考因素。

正如商务部副部长盛秋平在2025中国电子商务大会上所说，中国电子商务成为畅通国内国际双循环的重要力量。国内跨境电商产业链生态在政策推动下迅速完善并迈向合规化，包括像视界云 VIPSpeed 这类提供 TikTok、亚马逊、速卖通等跨境专线网络加速平台的一站式跨境网络合规解决方案服务商，以及提供跨境电商建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等其他合规出海服务商。

月活10亿+的 TikTok 成为全球商家眼中的“营销圣杯”，也为国内跨境电商卖家带来新机遇。对国内跨境卖家来说，当下布局 TikTok 跨境电商正合适，视界云 VIPSpeed TikTok 跨境网络加速平台可助力卖家加速出海！

（编辑：林宇）

（来源：VIPSpeed）

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【最新相关新闻信息】近日，有不少跨境电商卖家反映，他们在使用一些非正规的跨境网络工具时，遭遇了账号被封、资金冻结等问题，这再次凸显了合规经营的重要性。同时，随着跨境电商市场的不断扩大，越来越多的国家和地区开始加强对跨境电商的监管，卖家们需要密切关注相关政策法规的变化，以避免不必要的损失。