TikTok 商用版的推出及行业竞争态势

2025 年，抖音海外版 TikTok 宣布将推出新的 TikTok 商用版，旨在助力品牌和卖家与千禧一代及购买力强劲的“Z 世代”展开交流互动。

据抖音方面表示，这一全新板块将为用户呈上品牌当下及未来的营销规划与产品推出方案，堪称一个“全球性的品牌平台”。有报道指出，TikTok 所产生的平台影响力能够有效助力用户重塑品牌竞争力。

TikTok 正在打造一套便于用户互动的插件，并且推出了一种新效果，使用户能够通过 AI 与品牌进行交互。TikTok 全球商业营销总经理 Katie Puris 在一篇博客文章中提到，该平台为企业创造了“与消费者直接对话”的契机。她强调，各大品牌已然意识到，展示公司真实的一面对于业务拓展和市场挖掘颇有益处，因而 TikTok 的目标是提供一个平台，使企业能够在其中构建起富有意义的存在。

TikTok 全球商业部署澳大利亚站负责人 Brett Armstrong 表示，TikTok 商用版的推出是为了协助企业“以创新的方式与社区互动，在对品牌至关重要的领域建立品牌亲和力”。

2025 年 6 月上旬，TikTok 宣告在澳大利亚设立办事处，并委任 YouTube 前高管 Lee Hunter 以及谷歌前高管 Armstrong 担任澳大利亚总负责人。

截至 2025 年 2 月，约有 160 万澳大利亚人在使用 TikTok，这一数据还是在 COVID-19 疫情封锁后引发民众进行客厅跳舞挑战之前的统计结果。Armstrong 称，在过去的数月间，TikTok 已然成为全球用户传递欢乐、体验乐趣以及与新受众建立联系的重要渠道。

在 TikTok 推出商用版之时，Facebook 也于近期推出了 Facebook Shops 这款电商小插件，以帮助卖家与买家建立联系。

早在 2024 年 11 月，Instagram 就发布了 Reels 功能，允许用户制作 15 秒的音乐视频并进行剪辑，此举似乎是对 TikTok 的直接回击。该功能最初在巴西试用，上周又进一步推广至法国和德国。

据相关报道，YouTube 也有所行动，开始测试 TikTok 风格的 15 秒视频功能，以追赶竞争对手。值得一提的是，2024 年，TikTok 的母公司字节跳动创收约 250 亿美元，而 YouTube 的收入为 222 亿美元，稍逊一筹。（风口星网／编译　揭易熹）

【最新相关新闻信息】近年来，短视频领域的竞争愈发激烈。各大社交平台纷纷推出类似功能，试图在这个市场中分得一杯羹。然而，TikTok 凭借其独特的创意和用户体验，依然在市场中占据着重要的地位。随着 TikTok 商用版的推出，它将为品牌和卖家带来更多的机遇，同时也将进一步加剧市场的竞争。未来，我们可以期待看到更多创新的营销方式和精彩的内容在这个领域中涌现。