TIKTOK 使用体验分享

2025 年，由于疫情以及公司战略调整，从八月份起，我们开始运用 FB+shopify 和 TIK TOK+shopify 双平台营销体系开展跨境电商贸易，至今已有一月有余。在此，我整理了一份关于 TIKTOK 的使用体验，与大家一同探讨。

尽管中美贸易摩擦不断加剧，美国对 TIKTOK 的封杀威胁仍未消除，然而美国在跨境电商市场中所占份额依然较大。再加上疫情的影响，社交和电商类软件的用户数量大幅增加，使得跨境电商市场愈发火爆。（据最新消息，近期不少用户反映，在各类平台上跨境电商相关的广告明显增多。）即便 TIKTOK 最终被收购，短视频营销的发展趋势也已不可阻挡。

此前我的主要投放方向为 FB，所以此次使用体验主要是将 TIKTOK 与 FB 进行对比。

商务管理平台界面：

FB 和 TIKTOK 均为左中右三段式界面，左侧均为菜单界面，而中间和右侧的投放账户及账户详情界面的分布有所不同。整体来看，FB 的商务管理平台界面功能更为繁杂、成熟，TIKTOK 的界面则相对简洁，这也导致其可使用的功能较少。这主要是由两家公司的成立时间所决定的。FB 的广告系统已建立十数年，经过了无数次的版本迭代。而 TIKTOK 在商业化方面一直较为谨慎，且目前正处于快速扩张阶段，因此对于广告系统仅保留了基础功能，不过正常的广告投放操作并未受到影响。倘若您是 FB 广告系统的重度使用者，那么 TIKTOK 或许会让您感到较为轻松。

广告管理平台界面：

在这个界面上，两者的使用体验差异不大，都是通过创建广告——广告系列——广告组——广告的操作方式进行，只是在一些细微功能上存在差别。比如，在广告组界面中，FB 的年龄支持自定义，您可以手动调整年龄分布，而 TIKTOK 对于年龄的划分是固定的，您只能在其划分好的年龄段中选择所需的受众。此外，FB 系统的年龄最低限制为 18 岁，而 TIKTOK 则为 13 岁。

转化量的受众年龄、地域：

FB 的产品受众年龄段普遍较高，这意味着他们对产品价格的承受能力更强。TIKTOK 的受众则较为年轻，他们更注重产品的性价比、科技性以及潮流性。不过，两者在地域分布上并无显著差异，欧美发达国家的转化量相对更高一些。

TIKTOK 的缺点：

1.转化量不稳定。FB 广告系统在出单后的花费和收入通常呈正相关，且能够在一周到一个月左右稳定出单，而 TIKTOK 的花费控制不佳，需要时刻留意。

2.没有单独的账户报告。TIKTOK 不像 FB 那样拥有单独的账户报告，这使得无法为一周或一个月内的转化量复盘提供数据支持。

3.无法设置广告花费规则。这是最为困扰的一个问题，在 FB 上，为避免在无人盯守时造成广告花费的浪费，可以自行设置广告花费规则，从而对广告花费进行有效管理。但 TIKTOK 并不具备此项操作，所以在下班时间，要么选择关闭广告，要么就得面临广告花费失控的风险。

（来源：爱做饭不爱洗锅）

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