亚马逊新变：产品页广告崛起，自然推荐悄然退位！

亚马逊的产品推荐正在被一种新型广告形式取代，即Sponsored Products广告。随着亚马逊广告技术的不断进步和整体广告支出的增长，品牌商家正将他们的产品放置在消费者以往寻找产品推荐的位置。

以往，消费者在浏览亚马逊产品时，会根据其他客户的购买或点击记录来查看相关商品的推荐。但现在，这些推荐逐渐被Sponsored Products广告所替代。在亚马逊产品详细信息页面中，付费的“与此商品相关的Sponsored Products”或“4星及以上”板块越来越常见，相比之下，“购买此商品的客户也购买了”和“查看此商品的客户也查看了”等板块的展示则逐渐减少。

从视觉上看，这些Sponsored Products广告与自然推荐的产品很相似，但它们其实是根据特定品类或产品定位来进行投放的。这类广告在2019年初开始扩大其目标选择范围，不仅出现在搜索页面，还扩展到了亚马逊产品详情页面。

在过去的12个月里，亚马逊在美国的广告支出增长了33%，达到100亿美元。随着更多的广告商扩大他们的广告目标，Sponsored Products广告开始出现在更多的亚马逊产品详细信息页面中。尽管与其他广告类型相比，Sponsored Products广告的点击率(CTR)较低，但由于其在产品详情页面上的位置和所占的空间优势，它们在总广告点击量中所占的比例正在不断增长。

亚马逊的产品推荐系统曾是电子商务行业的黄金标准，被其竞争对手和整个行业作为范例。如今这一系统似乎正在逐渐消失。现在的亚马逊产品页面很少根据其他信息推荐产品，而是更多地根据广告支出进行推广。这种变化似乎背离了亚马逊最初的宗旨，让人担忧未来消费者将如何看待亚马逊。特别是在移动设备上，消费者从一款产品浏览到另一款产品的过程现在更多地是由广告引导的。

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