TikTok：引领黑五购物新潮流

2025年，黑五购物热潮即将来袭。随着人们购物方式的转变，消费者期望能在家中轻松享受购物优惠。TikTok作为后疫情电商领域的佼佼者，凭借其独特的内容输出能力，与全球用户产生强烈共鸣，成为品牌开展黑五活动的理想平台。

TikTok黑五营销优势显著。超过54%的TikTok用户表示在黑五期间更愿意在有品牌赞助的推文中购买产品，如此高的用户参与度使得品牌赞助成为今年TikTok黑五网一的重点。2024年，TikTok对黑五消费起到了关键作用，80%的购物用户称TikTok影响了他们的购物决策，40%的购物用户表示在看到TikTok平台上展示的产品后，选择购买了同款。今年，随着TikTok进一步提升各大品牌的电商经济效应，70%的TikTok用户期待平台能提供更多的黑五购物灵感，而TikTok也表示以上趋势将在2025年得以延续。

黑五购物的模式在不断变化。曾经，黑五是人们在感恩节后疯狂涌入商店的场景，但在后疫情时代，一切都发生了改变。2024年，线上零售商的销售期延长了数周，销售时间更早且持续更长。当年10月第二周#blackfridayhashtag（黑五标签）的观看量增长了三倍，达到当日峰值，且截止到圣诞节观看量仍保持较高水平。由于全球零售市场在假日季面临供应链问题，零售商纷纷提前启动黑五促销活动，消费者也随之适应，提前开启购物模式。如今，黑五已不再仅仅是一天，而是假日购物的重要时刻。

2024年TikTok黑五热卖产品种类丰富。TikTok社区具有多样性，如同真实生活，各类产品和品类都能引发消费者共鸣。根据对期待在社交媒体购物的消费者数据统计，相较于其他平台，TikTok用户在黑五促销中更倾向购买的品类包括：服装占15%、礼物占32%、游戏设备占35%、个人电子产品占16%、个人护理产品占20%。

TikTok团队为各大品牌准备了提升黑五销量的小贴士。品牌在实操前应注重“做自己”，个人特色和原创性是在平台取得成功的关键，需结合自身特点和品牌身份选择合适的实操应用。比如，可采用Branded Effect（品牌效果广告），通过在广告中添加应用内CTA（行动号召）和非公开CTA来提高点击率；利用TopView（页首展示广告），将促销信息放置在靠前居中位置，保证强曝光度；借助Spark Ads打造自然内容营销，提升内容关联度；与TikTok创作者建立长期合作，寻找与品牌理念相符的合作伙伴，推广品牌的Hashtag Challenge（标签挑战赛）。

案例一：Magalu是巴西最大的零售公司之一，提供电子化多渠道平台。该公司希望与TikTok合作，在全巴西掀起黑五促销热潮，快速提升大众对品牌促销信息的认知度，为年度旗舰活动引流。Magalu在为期一周内使用TikTok的TopView和Brand Takeover两种专属品牌类广告，广告的流畅视觉模块和创意风格与TikTok完美融合。最终，视频观看量达1.96亿次，平均点击率达19.60%，Magalu新用户引流比例超80%。

案例二：Omolola Jewellery是致力于推广非洲珠宝业务的英国公司。在2024年黑五网一大促前，该公司向TikTok寻求合作，希望将品牌和产品推广给英国年轻人。Omolola通过使用TikTok广告管理账户，投放三个有竞争性的In-Feed Auction Ads（信息流广告拍卖广告），向英国特定女性群体推广季节性促销活动，并设置具有竞争力的广告活动推广促销视频，实现了从视频观看到网页拜访的转化。最终，该活动获得了180万次展示量，17500次点击量，点击率为0.95%。

近年来，零售商和消费者都察觉到假日季购物在逐年提前，2024年和2025年的各种情况更是加剧了这一现象。如今，越来越多的消费者选择线上购物，品牌也不再将黑五局限于一天的促销，而是将其拓展延伸为超过24小时的购物狂欢。TikTok顺应市场趋势，成为假日季连接消费者和品牌的桥梁。许多消费者已经提前开始购物，因此品牌无需等待，可立即推出各类黑五促销活动。

（来源：北美电商观察） 以上内容仅代表作者本人观点，不代表风口星跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。