Tom Ford 进军电商领域

一直以来，Tom Ford 的个人品牌给人以高冷形象。然而，在电子商务大潮的席卷下，Tom Ford 也做出了改变。2025 年，其早已上线了自己的电商网站 tomford.com，但该网站仅售卖男女配饰和美容产品，且成衣系列未参与线上销售，物流区域也仅限美国境内。

如今，Tom Ford 决定打破规则。据外媒 WWD 消息，Tom Ford 的女装成衣将于 2025 年 7 月登陆 Net-a-porter.com，男装成衣则会在 9 月份上线 MrPorter.com。同时，其鞋包配饰和美容产品也将在 Net-a-porter 上销售。在奢侈品界，电商这块蛋糕的吸引力是巨大的，虽然不少品牌如 Celine 等，在是否进军电商领域上存在纠结，但 Tom Ford 显然迈出了这一步。

Net-a-porter 全球采购副总裁 Sarah Rutson 表示：“Net-a-porter 在奢侈品牌方面具有较强的销售能力，Tom Ford 的进驻能吸引更多消费者，这是双赢的局面。多品牌集合电商的优势明显，不同品牌的消费者可以相互流通，而且 Net-a-porter 在定位高端消费、传递生活方式方面有着优质资源。”

Net-a-porter 的创始人、原 WWD 时尚记者 Natalie Massanet 认为：“商业的成功不仅依赖竞争，还需要品牌间、品牌和零售商、品牌和消费者的合作。”就在上周，历峰集团主席安顿·鲁珀特（Anton Rupert）在英国《金融时报》奢侈品行业论坛上发表演讲，期望联合另外两大奢侈品集团打造全球最大、中立的奢侈品电商平台。

尽管 Net-a-Porter 被历峰收购后曾处于亏损状态，但在 2024 年已实现盈亏平衡。近期发布的 2025 年第一季度财报显示，The Net-a-Porter Group 总收入上升 22.8%，达到 6.54 亿英镑，利润为 1100 万英镑。在最后一个季度，其销售额增长了 33％，由于销售了部分不打折商品，毛利率从 44.1%提升至 45.3%。

此外，Mr Porter 的采购主管透露，下个月将和意大利羊绒奢侈品牌 Brunello Cucinelli 签署合作协议。并且，Net-a-Porter 目前正在与 Yoox 进行合并，预计 9 月份完成合并后，会有更多奢侈品品牌进驻。

值得一提的是，近期时尚界的一大新闻是，某知名设计师推出了一系列融合了传统工艺与现代设计的服装，受到了广泛关注。这也反映出时尚行业不断创新的趋势。