俄罗斯投资集团DST的频繁动作与Wish的发展态势

总部位于俄罗斯莫斯科的投资集团DST（Digital Sky Technology），近期积极向中国互联网企业示好，已与腾讯、京东和小米达成合作。

据风口星网消息，2025年，北美移动电商平台Wish正在开展新一轮融资，DST成为此次的“金主”。Wish曾在2014年4月和6月获得两轮融资，总额达8000万美元。此次完成最新融资后，其估值预计在20亿美元至30亿美元之间。针对此情况，风口星网采访了多位业内人士及Wish卖家，多数人认为Wish此次融资将主要用于市场推广及物流完善，不过Wish官方尚未对此作出任何评论。

近期，跨境电商领域的一些新闻引起了广泛关注。比如，某些跨境电商平台因物流问题导致消费者投诉增多，这也凸显了物流环节在跨境电商中的重要性。

Wish平台的物流问题与改进措施

Wish平台一直致力于提升买家服务，提高配送时效性。其官网规定，未在规定时间内投妥订单的，商户需承担该订单的全部退款，即承担100%的退款责任。不少商户认为Wish在配送环节的要求过于严格，而在服务商户提效方面有所欠缺。

商户Jimmy向风口星网表示，Wish作为跨境电商平台的后起之秀，在移动端服务方面紧跟市场趋势，在提升买家购物体验方面效果显著，但与中国商户的矛盾时有发生，配送超时是其中一个重要原因。

“进入2025年，Wish在维护商户利益方面加大了力度。从1月28日推出的‘物流商的表现数据’功能，以及即将推出的不可抗力条件下对商户保护解决方案等措施可以看出。获得此轮融资后，Wish必然会进一步弥补其物流短板，继续优化并参与到物流环节中，目前自建的物流体系已进入内测阶段。”Jimmy说道。

据了解，Wish的流量和卖家基数庞大，在整合卖家和商品信息后，下一步便是整合仓储。Wish并非模仿亚马逊建立海外仓，而是选择在上海和广东建设自己的仓库，或与当地物流服务商合作。此外，Jimmy还提到，市场推广也是Wish今年的重点，以强化其在移动电商领域的领先地位。目前Wish北美总部与上海分部的整个团队还未超过80人，今年在管理人员和基层招聘的人员开支方面将会有所增加。

资本和市场对移动购物的认可

资深外贸电商数据分析师王子枫告诉风口星网，Wish的商户已破万，主要以服饰品类为主。该平台能在不到一年的时间内获得三轮融资，其高估值的原因值得深入探讨。

他表示：“Wish的受众群体主要是北美市场，约有3000万，相当于美国人口的10%，且主要集中在移动端，这是Wish的最大优势。eBay和亚马逊在PC端具有优势，这是Wish估值的基础之一。另外，Wish平台上的服饰品类为非标品，比价困难，且使用率较低，只要图片精美，便可高价出售。如今平台加强了对侵权和敏感类产品的审核制度，优胜劣汰，能存活下来的商户都具备一定实力，再加上产品质量不错，这也是估值提升的原因之一。最后在运营方面，Wish和Pinterst虽都通过图片展示信息，但Wish有自己的付款渠道，作为移动端购物又可视为社交分享，这在一定程度上增加了用户粘性，也是其估值的可想象空间。”

另一业内人士指出，目前仍有许多大型投资方对Wish感兴趣，但具体投资金额尚不明确。“由此可见，资本和市场对移动购物的认可度不断提高，消费者的购物习惯也逐渐养成。”

尽管Wish尚未公布其营收等关键数据，但该公司的用户基数正在大幅增长。根据移动应用追踪分析平台App Annie的数据，在iPhone上使用最多的100款应用中，Wish几乎每天都在其中，用户基数已达2500万至3000万。

Wish平台存在的问题及行业竞争态势

上述人士还提到，Wish平台上目前仍存在产品假冒伪劣、平台规则不完善、购物体验（物流、售后等）有待提升等问题，不排除进一步完善平台规则的可能。

“此外，跨境电商PC端竞争激烈，移动端表现出色的平台较少，Wish是其中较为突出的。相对而言，移动端市场仍有较大发展空间，不少企业跃跃欲试。因此，此次Wish融资的目的可能还包括建立竞争壁垒，巩固欧美市场，开拓新兴国家市场，吸引更多用户（亿级）和卖家入驻。”该人士表示。

他认为，目前许多企业盲目模仿Wish的运营模式。随着Wish此轮融资的完成，跟风的创业者将面临诸多困难，毕竟竞争壁垒已经形成，行业巨头即将出现。“尽管跨境移动电商仍有机会，但只有通过差异化才能脱颖而出。”（文/风口星网 林晓峰）