亚马逊新功能强势引流Prime Day，再掀大促风暴引爆全网关注

每年的Prime Day都是一次巨大的机会，消费者在这一天会大量购买商品，重新与品牌建立联系。这不仅能为卖家带来销量的增长，还能接触到那些追求促销商品的消费者。卖家在备战过程中也会面临诸多挑战，如广告引流的困境、排名下滑、转化率低等。尤其在疫情常态化的背景下，如何布局下半年的亚马逊卖家广告，成为了关键的问题。幸运的是，亚马逊广告团队为跨境卖家推出了一款重要的广告工具——展示型推广亚马逊消费者功能。

为了帮助广大跨境卖家在旺季更好地进行品牌推广，广告无忧。亚马逊广告团队在六月推出了展示型推广受众投放的新选项——亚马逊消费者。该功能是基于现有的展示型推广定制受众策略进行补充，帮助广告主接触亚马逊的庞大受众群体。

通过亚马逊消费者功能，卖家可以关联展示型推广中的投放方式，明确品牌营销策略中的目标受众。比如，广告主可以选择描述其品牌核心顾客的受众，如“户外爱好者”或“环保意识强烈的顾客”。自助式服务的广告主还可以将整体品牌营销策略与展示型推广策略相关联。

展示型推广亚马逊消费者的独特之处在于，它提供了数千个细分受众群，帮助广告主发现并吸引新的潜在客户。具体来说，该功能有四大亮点：

1. 场内客群：吸引正在浏览特定品类商品的受众，推动以购买意向为目的的推广活动的目标。

2. 生活方式：适用于以提升知名度为目的的广告活动，它代表的是展现特定生活方式或生活态度的顾客群体。

3. 兴趣：根据顾客在亚马逊上的浏览和购买内容，吸引拥有共同兴趣的顾客群体。

4. 生活事件：根据生活时刻投放的选项，为品牌提供向对应顾客介绍相关商品和服务的机会。

那么，如何正确使用新功能呢？其实并不复杂。卖家只需选择一件或多件要推广的商品，将“亚马逊消费者分类”与广告组中的“再营销浏览定向受众”结合，设置针对每个亚马逊消费者的竞价金额。卖家还可以在亚马逊网站内外展示广告，与浏览的顾客产生互动，并查看广告活动的效果。

建立商品知名度、提高购买意向并获得新的受众、推断洞察信息是该功能的主要目标。卖家可以通过实际操作来落实这些目标。比如，利用销量、点击率等业绩指标了解哪些亚马逊消费者与其推广产品产生最大共鸣。

具体操作步骤如下：

1. 在“展示型推广”模块的“创建广告活动”页面中，选择定向选项：“受众”。

2. 选择亚马逊消费者选项，即可访问其完整目录。

请注意，广告主在使用新策略时可能会遇到不同的用户界面，因此务必仔细阅读相关说明。

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