2025年YoutubeShorts将挑战全球短视频市场Tiktok地位

2025年春节将至，海外社交平台间的竞争依然激烈。据Youtube首席执行官Susan Wojcicki表示，Youtube旗下的短视频服务Shorts在印度测试期间，日均播放量达到了惊人的35亿次。

Shorts填补印度市场空缺

曾经，印度短视频市场由Tiktok占据主导地位，其巅峰时期月活跃用户高达1.2亿。然而，自去年6月Tiktok的发展被迫中断后，市场出现空白，众多新兴的印度本地短视频平台纷纷抢夺这一市场份额，像Chingari、Mitron、Trell、Moj、Roposo和Hipi等，其中有些平台甚至毫不掩饰地“借鉴”Tiktok。

2024年9月，Youtube推出了Shorts，目前仅在印度市场进行测试。Shorts与Tiktok的短视频功能相仿，为用户提供15秒的短视频内容，且允许用户通过手机直接拍摄、编辑和发布。在功能组件上，二者也有相似的创作工具，如音乐库、多段视频拼接、速度控制以及倒计时等。

经过长达5个月的试运营，Shorts在印度的日均播放量已达35亿次，成功占据了Tiktok留下的大量市场空白。

海外营销的新契机？

在印度市场完成充分测试后，Shorts将着手进行全球扩张。Susan Wojcicki宣称，2025年将把Shorts推广至全球更多市场。这无疑使Tiktok在全球市场面临着全面且强劲的挑战。

Shorts确实具备这样的潜力。一方面，Shorts并非独立的App，而是作为一个功能组件嵌入在Youtube App中，能够便捷地借助Youtube全球近20亿月活跃用户的庞大流量进行导流。另一方面，相较于Tiktok，Youtube所处的政策环境更为友好，甚至可能获得一定的支持。如此一来，Tiktok所承受的压力大幅增加。

对于跨境卖家而言，更为关键的是要察觉到这一正在崛起的短视频新力量，并从中探寻海外社媒营销的流量红利。

众所周知，短视频已成为一种重要的媒体形式，在塑造影响力和实现商业化方面蕴含着巨大潜力。比如，2019年3月，美国高中生女孩Charli D'Amelio在Tiktok上发布了一条用于自我娱乐的练舞视频，仅一个小时便获得了5万赞。一年后，Charli已成为Tiktok全球人气极高的网红之一，粉丝数量超过6000万，她不仅拍摄了超级碗广告，成为Prada秀场的座上宾，还被《纽约时报》评为“Tiktok女王”。

这种强大的传播力若应用于跨境卖家，便是通过海外短视频营销来打造品牌影响力和提升产品知名度。实际上，Charli“一夜成名”的时期，正是Tiktok在美国迅速发展的阶段。而如今，想要在逐渐步入成熟期的Tiktok中再造就一个Charli，无论是成本还是难度都大幅提高。

当下，Youtube Shorts在印度的测试成果相当出色，并即将在全球范围内开拓市场。尽管我们尚无法完全确定Shorts在其他国家会取得怎样的成效，但对于跨境卖家来说，现在或许就是最佳的入场时机。

最新消息，据外媒报道，近期全球短视频市场竞争愈发激烈，除了Youtube Shorts和Tiktok，其他一些社交平台也在积极布局短视频领域，试图分一杯羹。这也使得整个市场的竞争态势更加复杂多变。

总有人会成为第一个尝试的人，为什么不能是自己呢？

来源：小渔夫

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