在2025年，视频流量占据重要地位，众多零售商家纷纷入驻各类视频渠道，以争夺流量份额。跨境商家们也不例外，他们充分挖掘不同视频平台的特点，寻找产品与平台用户的契合点，进而展开深入推广，以实现事半功倍的营销效果。

如今，任何受众搜索信息的渠道都可能成为商家的营销途径，YouTube便是其中一个巨大的视频流量池。

一、搜索概况

1、 搜索结果中的特色视频

YouTube的一个常被忽视的优势是，其母公司谷歌往往会在搜索引擎结果页面（SERPs）中优先展示自家内容。在国外，用户在谷歌搜索某样东西后，常常会看到一个相关的推荐视频，而这个视频很可能就来自YouTube。虽然我们提倡商家在独立站上放置视频内容以留存私域流量，但也不能忽视谷歌对YouTube视频的偏爱，这种偏爱超过了对其他视频渠道（如Wistia）所提供视频的重视。

这意味着，如果在其他渠道和YouTube上同时上传了相同的视频，谷歌可能会优先考虑YouTube的版本。这样一来，自己的视频可能会排在YouTube视频之后，但也能获得搜索结果页面至少2个曝光位置。不过，这种情况并非每次都能出现。

2、平台算法

YouTube在调整内容的优先级和呈现方式上，有一套独特的算法。该平台刚推出时，算法较为看重点击率和浏览量等显性指标，这导致了一些不良行为，如标题党、误导性标题和缩略图等的出现。

近年来，YouTube的算法不断成熟，更加注重满足感和责任感。平台通过分析用户行为来衡量推荐的优先级，并每天开展大量的满意度调查，以改进算法系统。个性化是获取流量的关键之一，YouTube的首要目标是在恰当的时间为用户提供合适的内容，以保持用户的参与度和浏览时间。要在YouTube上获得有效流量，定期制作并提供有吸引力的内容才是关键。

二、发现视频

1、首页视频（Homepage Video）

YouTube首页会为每位访问者提供相关且个性化的推荐视频。当用户首次登录时，YouTube缺乏足够信息来明确用户的访问目的，比如是来学习还是娱乐。因此，平台会提供各种不同的视频内容来解决这一问题。

平台推荐首页视频主要有以下两个指标：

• 视频表现（Performance）：该视频在吸引和满足类似观众方面的程度。

• 个性化（Personalizaiton）：用户的观看历史，以及观看某个频道或话题的频率。

商家若想提高在YouTube首页的表现，可以尝试以下两个方法：

• 以新观众的视角审视自己的频道，看上传的产品是否能引起兴趣并让人愿意观看完整。

• 持续上传相关内容以保持观众兴趣，并培养观众的观看习惯。

2、推荐视频（Suggestive Video）

推荐视频会根据用户之前的平台行为，为其提供其他相关联的视频。用户在观看视频时，可以在右侧栏或视频结束后的“下一个”列表中找到这些推荐视频。以下是一些建议，其中包含了更多的情境和行为信息：

• 经常观看的视频类型。

• 同类型的视频。

• 用户观看历史中的视频。

商家若想获得视频推荐机会，可以：

• 发布一系列垂直视频。

• 保持视频标题与缩略图风格的一致性。

• 在结尾设置引导信息，促使用户主动观看更多视频。

• 使用播放列表，并设计一个有创意的片尾。

3、搜索结果（Search Results）

同时，特定类型的视频内容在YouTube的不同位置吸引浏览量的可能性更大。例如，约80%的新闻相关视频会被推到首页，而约60%的教学视频能在搜索结果中被找到。

三、YouTube热门视频类型

在2025年，商家制作和发布视频时需要有一定的策略，不能盲目上传。一些热门视频类型不仅受用户欢迎，也会得到平台的主动推荐。

1、教程类视频（Tutorials and how-tos ）

教程类视频对推动搜索流量效果显著，B2B营销人员应予以重视。商家可以利用关键词工具，找到能转化为视频主题的相关关键字和短语，深入挖掘工作领域的问题与痛点，为用户提供经验分享或独特的教程。

2、视频博客（Vlogs）

Vlog是YouTube平台颇受欢迎的一种视频类型。商家或品牌可以借助这一点，通过KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）内容或创建引人注目的视频系列，甚至与该类内容的知名人士合作，以扩大受众范围。据最新新闻报道，越来越多的品牌开始重视与KOL的合作，通过这种方式提升品牌知名度和影响力。

3、视频播客（Video Podcast）

在播客中添加视频能够帮助创作者与听众建立更深入的联系，为品牌和产品增添人性化元素。在YouTube发布节目或个别剧集的预告片，可以扩大节目覆盖面，吸引新粉丝。同时，要记得引导人们前往自己的网站订阅独家内容更新。

4、 品牌故事视频

吸引人的故事能够突破干扰，通过视频形式传播品牌故事，能与消费者建立更紧密的联系。围绕公司核心价值观、员工访谈、客户故事等方面制作幕后内容，让消费者更直观地了解品牌的发展历程和背后的故事。

总结

总的来说，在YouTube这个视频平台上，商家需要充分了解其搜索概况、发现视频的方式以及热门视频类型，制定合适的策略，制作优质的视频内容，才能更好地吸引用户，提升营销效果。

（编译/风口星跨境 李明）

（来源：谷哥运营宝典）

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