仍在纠结关键词？是时候揭晓亚马逊产品广告的精准定位秘籍了——2025版

亚马逊广告商一直在期待为Sponsored广告提供更多定位方法。如今，亚马逊推出了产品和类别定位方法，为广告商们带来了全新的广告定位体验。

通过产品和类别定位，广告商可以更加精准地调整广告展示位置和优化广告支出。这不仅能帮助买家在亚马逊的产品详情页面更容易地发现你的产品，而且可以让你的产品在一般类别中脱颖而出。

对于产品定位广告，广告商可以在特定的单个产品ASIN详细信息页面上投放广告。当你的广告出现在产品详情页面上时，它将出现在如“与此商品相关的赞助产品”或“4星及以上”等栏目中。如下图的红色框部分所示，广告商可以利用产品定位将其广告精准地放置在Sponsored广告中。

除了产品定位，类别定位选项也让广告商可以在亚马逊的垂直搜索中定位整个类别。例如，你可以选择“服装、鞋子、珠宝和手表”或“家居、花园和工具”等类别来投放你的广告。这些广告会出现在产品详情页上，与产品定位的广告示例在同一位置——针对目标类别中列出的产品。你的广告还可以显示在搜索结果页面上的特定类别。

要使用类别定位，你需要选择你的产品所在的类别，或者选择与你产品相关的类似类别。选择适合你的产品类别是非常重要的。如果你仅仅为了它的受欢迎程度或潜在的高流量而盲目地定位垂直广告，最终可能会导致广告支出的浪费。

类别定位还有一个额外的优势，那就是能使你的广告更加精准。一旦你选择了一个类别作为目标，你可以根据品牌、价格范围、平均星级和Prime资格来进一步细化你的目标。

根据你的广告目标，这两种定位类型都可以成为强大的工具，帮助你对竞争对手进行定位、买家发现和品牌推广。例如，你可以针对竞争对手的ASIN、品牌或他们列出的类别来让你的广告有更多的展示机会。

如果你想吸引更多买家发现你的品牌和产品，那么定位竞争对手的热销产品或你产品所在的更广泛的类别可能是一个好方法。这些广告通常需要更高的出价和广告预算。

你也可以保护你的品牌流量，防止买家点击竞争对手的产品。通过创建一个以你自己的ASIN或品牌为目标的广告来吸引买家浏览你的其他产品列表。这样你可以展示你的整个产品系列，并让买家关注你的品牌。

如何创建定位广告呢？其实过程与创建传统的手动Sponsored广告相似。你需要先创建一个新的广告，选择“Sponsored Product”，完成广告的常规设置，然后选择手动定位。在定位过程中，你可以选择“Product Targeting”或“Category Targeting”来针对特定的产品或类别。由于产品和类别定位方法比传统的手动或自动定位更加灵活，因此你需要为这些广告设定一个目标来衡量它们的成功与否。

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（来源：亚马逊广告玩家）

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