阿里巴巴国际站打造深圳“数字化外贸港”标杆

2025年，阿里巴巴国际站宣布将在深圳打造全国“数字化外贸港”标杆，助力“国货”品牌数字化出海，为商家提供诸多便利与支持。

近年来，互联网在全球范围内对中小企业的渗透迅速增强，全球买家的结构产生了巨大变化，采购类型和采购国家都出现了渠道下沉的现象。据阿里国际站数据，截至2025年，该平台上欧美发达市场的活跃买家同比2024年增长70%，而亚太和拉非市场的活跃买家更是呈现三位数增长。这表明，跨境电商的发展在未来有望迎来新的机遇，而数字化将成为把握这一机遇的关键因素。

阿里国际站联席总经理张阔指出，“数字化外贸港”并非一个难以理解的概念，其实质是打造一套涵盖全球买家精细化运营、数字化品牌出海以及数字化外综服的数字外贸操作系统。对于跨境电商卖家来说，就是要解决自身如何成长以及订单如何成交的问题。

深圳之所以被选中，是因为其外贸出口连续26年位居全国首位，具有极强的创新性、高程度的数字化能力以及政府的包容性，早已成为“跨境电商第一城”。借助“数字化外贸港”，能够满足不同发展阶段商家的成长需求。

对于成熟型卖家，他们对海外市场的感知和自主品牌的建立有着强烈意愿。为此，阿里国际站构建了一套全球智能营销体系，从公域角度为商家提供品牌建设推广、智能营销以及场域精细化运营的服务，帮助中国商家更好地了解海外买家的需求和结构，助力商家在海外市场打造品牌。例如，阿里国际站为商家提供首页曝光品牌的机会，以吸引买家关注；利用买家对品牌的认知过程，设置关键词和类目词搜索直达品牌，实现二次曝光；依据大数据锁定浏览人群的身份偏好，进行精准推送，促进买家对品牌的认知和二次营销转化。

而对于刚刚起步的跨境电商新手以及传统外贸转型等电商小白商家，他们虽想抓住跨境贸易的红利，但往往处于迷茫和不确定的状态。针对这一情况，阿里国际站从育商的角度出发，推出千人千面的商家成长计划。根据商家的发展阶段，运用一套完整的数字化工具，帮助商家在团队组建、商品发布、外贸基础培训、店铺运营等方面顺利起步。

那么，商家如何更好地促成交易呢？

首先，通过全面升级买家运营阵地，抓取新商机。阿里国际站针对深圳产业带中的3C、包印和电子元器件（IC）进行了精细化买家运营，从买家身份偏好、人货场的精准匹配、基于偏好放大获取相似用户画像，以及针对买家端采买的专业化搜索建设专业买家导购场景等方面，助力商家拓展新商机，实现精准匹配和采买提效。

其次，从私域运营的角度，为商家提供旗舰店能力，提供千人千面、线上线下一体化以及多元导购场景的服务，提升商家的自运营能力。比如，商家可以利用沉浸式视频逛店产品，提升买家的产品体验，提高转化率。

再次，在数字化外综服方面，从物流、关务、退税、金融等方面，提升商家的确定性履约能力。阿里国际站与深圳税局、南方电子口岸共建单证无纸化，使备案单证更加便捷，退税垫款更为迅速，实现秒级极速放款。

阿里巴巴集团副总裁兼阿里巴巴国际站联席总经理余涌表示：“阿里巴巴国际站深耕跨境贸易20年，我们深切了解当下中国中小企业的发展难题和痛点。目前，通过阿里国际站的‘数字化出海’，为平台所有商家提供更精准的商机、有利润的订单、确定性的供应链，配合行业化的知识洞察体系，以及完善的商家能力成长体系，真正助力商家迈入全球数字贸易新时代。”值得一提的是，近期跨境电商领域的一些最新新闻显示，越来越多的国家和地区开始重视跨境电商的发展，并出台了一系列相关政策，以促进跨境电商的繁荣。这对于阿里巴巴国际站以及广大商家来说，无疑是一个积极的信号。