阿里巴巴跨境电商引领韩风时尚潮流

2025年，阿里巴巴跨境电商在境外掀起一股强劲风暴。阿里巴巴集团携旗下聚划算、淘宝、天猫等零售平台，联合韩国时尚协会，与众多韩国知名服饰美妆集团及本土企业，共同发起了一场声势浩大的“韩风时尚周”。

9月16日，阿里巴巴在首尔宣布加大力度拓展跨境海外战场，更近距离与海外品牌商达成跨境协议。首站选择了被韩剧描绘为“时尚之都”的地方。诸多韩国本土品牌表示将借机进驻阿里平台，开启进军中国市场的进程。据阿里数据显示，韩国进口商品在其平台上全年的销售金额已突破100亿人民币。

韩国品牌入驻阿里平台后，美妆、女装服饰、生活百货、母婴等行业的入驻品牌数量最多，超过韩国品牌入驻总数的60%。而在国内消费者眼中，美妆护肤品、服饰、3C数码、零食等是消费频次和数量最多的领域。

韩国产业通商资源部副部长李官燮表示：“韩国已成为时尚产业的沃土，通过与阿里巴巴的合作，相信更多韩国企业能顺利进入中国市场，也欢迎中国商品到韩国。”近期，中韩各层面互动不断，跨境电商利好消息频传。2025年3月，中韩自由贸易协议正式签署，中国政府在两会报告中提及韩国成为中国出境游第一目标国，财政部实施新进口关税政策对韩国进口商品大幅降税等。

作为国内互联网行业及跨境贸易领域的先锋，阿里巴巴在推进两国企业跨境合作中频繁搭桥。5月18日 - 19日，阿里巴巴集团董事局主席马云前往韩国首尔出席阿里“韩国馆”启动仪式。9月17日上午，阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋与三星物产服装事业群尹柱华社长，在韩国三星物产本部签署了“深入合作谅解备忘录（MOU）”，双方将共同深化战略合作伙伴关系建设。

张建锋表示：“很高兴与三星达成合作。互联网和时尚都以创新引领生活，希望合作能让双方的创新能力与平台更好对接，让时尚行业和互联网行业融合，改变生活。目前手机淘宝日活跃用户(DAU)已超过1.1亿，也有越来越多国际品牌通过阿里大数据了解中国消费者。”

三星物产总裁尹柱华社长称：“作为中韩两国各自领域的代表企业，深入合作将发挥更大效果。目前三星在天猫已有三家服饰旗舰店，明年将重点推进快时尚品牌‘8秒’进入中国，计划首选聚划算为线上营销平台，并开设天猫旗舰店，希望培养第二内需市场。”资料显示，三星物产是韩国三星集团前身，为韩国最大综合商社之一，已实现年营业额300亿美金，预计2030年营业额将达到550亿美元。

同样作为战略合作伙伴的衣恋集团全球电商事业部总裁LEE KYOUCHANG对合作前景十分看好：“衣恋集团从2013年开始与阿里巴巴集团旗下聚划算和天猫平台合作。天猫、聚划算平台是中国最大的在线交易平台，创造了奇迹般的销售业绩。目前天猫及聚划算是衣恋集团核心的电商渠道和业务阵地。”该集团透露，合作首个年度销售额已超过人民币3亿元，预计今年将超过6亿元，实现100%增长，旗下入驻品牌从2013年的2个猛增到20个。

随着“韩剧热”在中国持续，国人对韩国服饰商品的需求猛增。2023年访韩的中国游客中，约80%是为购买韩国服饰鞋包而来。韩国时尚协会会长元大渊表示，文化时尚产业在中韩贸易中占据重要地位，两国企业应在设计和流通领域密切合作，成为亚洲在世界时尚的中心轴。

阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋（行癫）表示：“阿里巴巴每天思考如何用产品和服务满足消费者。中国电子商务渗透率在提高，中产阶级群体壮大，消费者对品质和服务有更高要求。”谈到跨境电商竞争时，行癫认为，出货量不够难以做成规模化销售，商家也难盈利。

此次共有200多个韩国时尚品牌参与“韩风时尚周”活动，其中包括三星集团、衣恋集团等。这些韩国本土品牌有望通过入驻天猫、天猫国际等平台，为中国消费者提供“韩国直邮”“同款同价”等服务。

基于在全球化及中国市场的诸多共识，阿里还将与韩企业在中国消费市场就跨境进口实现新品同步首发、线上线下渠道融合、共享数据等方面达成深度合作，企业承诺将把韩国区域内销售的部分品牌逐步移驻淘宝天猫聚划算等平台。与此同时，电商行业分析人士指出，韩国电子商务渗透率达到90%，中国目前为50%左右，未来围绕移动领域、包括o2o打通线上线下模式，阿里与三星有更大合作空间。