阿里巴巴跨境电商业务的强势发展

2025年，阿里巴巴在跨境电商领域的业务扩张势头强劲。为推动全球化进程，阿里巴巴董事会主席马云不辞辛劳，在过去的两周内，他已前往美国和俄罗斯，并且表示后续还有许多国家的行程安排。马云的努力取得了一定成效，就连澳大利亚前总理陆克文的女儿也在天猫开店，从事海外代购业务。

不仅马云，阿里巴巴CEO张勇也在本周抵达美国，切实落实集团的全球化战略。他拜访品牌商，并在华盛顿发表演讲。

阿里巴巴的跨境电商业务成果显著。继5月启动首个国家馆“韩国馆”后，美、英、法等11国的“国家馆”于6月24日在天猫国际上线。同时，旗下聚划算平台与美、英、法等20个国家的驻华大使馆合作，销售各国进口商品。

在接受媒体群访时，阿里中国零售事业群总裁张建锋表示，阿里作为大数据公司，并非从零开始做跨境贸易，而是通过平台或代购方式将海外商品引入中国。他提到，海外旗舰店无需在中国注册企业，可在天猫国际上开店，在海外经营，通过保税方式进入中国，从而降低企业经营成本。天猫国际上线后，使得淘宝网上的代购商家得以“洗白”。

2024年初，鉴于上海自贸区等开放政策的推进以及海淘业务的巨大商机，阿里巴巴集团上线天猫国际，开展跨境电商业务，让海外原装进口商品直供中国市场。张建峰称，此前阿里与海外的活动表明，中国消费者对进口商品需求极为旺盛，部分进口活动甚至改变了当地一些工厂的生产计划。比如泰国乳胶的枕头、床垫在阿里的活动中销售火爆，可见中国市场对进口商品的需求之强烈。

天猫国际作为阿里集团旗下子公司独立运营，注册地在香港，隶属于阿里国际B2C事业部。该事业部还包括面向海外消费者的全球速卖通(AliExpress)平台以及面向台湾、香港等东南亚地区华人消费者的淘宝海外。天猫国际虽与聚划算不在一个部门，但会配合开展一些营销活动。

据张建锋介绍，食品、母婴类、美容类是中国消费者特别喜爱的商品。在他看来，对于进口商品，价格并非主要决定因素。随着中国大量中产阶级的兴起，他们对海外进口商品的需求巨大，且并非追求奢侈品，很多是生活必需品，如炒菜的锅、食用油、毛巾、方便面等。大部分消费者对国外的优质商品了解有限，因此需要一个平台来聚集销量。张建锋以保加利亚的玫瑰花为例，通过阿里的平台聚集销量，明确销量后从保加利亚运到保税仓进行预售，这种方式降低了商家成本。这体现了互联网的特点，其庞大的用户群体使得每个个性化需求都能积累起一定规模的量，电子商务平台让小众产品也能在网上成功操作，而传统渠道的成本则会很高。

在跨境电商领域，竞争是不可避免的。巧合的是，竞争对手亚马逊也在同一天开展了跨境电商活动。美国驻华大使馆商务处与亚马逊中国签署战略合作伙伴关系，亚马逊还与美国商务部国际贸易管理局（ITA）近期签署了全球框架性协议，中国是该协议落实的第一个国家。然而，亚马逊在华发展并非一帆风顺。尽管其最早于2014年8月与上海自贸区签订协议，平台兼有“直邮”“自贸”模式，但自贸模式至今未落地。2015年5月，亚马逊与厦门自贸区签署协议，合作重点是推动中国台湾地区以及东南亚国家及地区的选品进入大陆，自贸模式依然未实现。亚马逊作为国际大公司，在华已十年，但仅赢得中国电商市场的一小部分份额，仍是一个相对较小的参与者。尽管亚马逊利用上海自贸区的优惠贸易政策，销售全球供应链采购的产品，试图与阿里、京东等中国本土对手竞争，但要挑战阿里巴巴和京东商城的地位，还有很长的路要走。不过，此举有助于让中国消费者将其与其他电子商务公司区分开来。

除了阿里巴巴、亚马逊这些大平台发力跨境商贸，苏宁、聚美优品、网易、当当等也纷纷加速布局。与此同时，洋码头、蜜芽宝贝等创业公司也加入其中。竞争确实存在，但张建峰认为这些企业对阿里构不成威胁。整个阿里巴巴平台是中国目前最大的电商平台，竞争对手们的规模与阿里相差一个数量级，而且很多竞争对手的商业模式可能并不正常，只是借助平台吸引流量。张建锋强调：“对我们来说，让所有商家能够赚钱是基本的底线，我们不会亏本做一些东西，因为我们是一个平台，我们要确保商家能够在一个合适商业模式下赚到钱。目前为止阿里巴巴在这方面做得相当不错，跨境方面我们投入了非常多的资源在支持，包括我们与保税仓的合作，通过菜鸟物流提供高效的配送等。”

【最新相关新闻信息】近日，跨境电商领域又有新动态。据报道，一些新兴的跨境电商平台正在崛起，它们专注于特定的商品类别或地区市场，试图在激烈的竞争中分得一杯羹。同时，各国政府也在加强对跨境电商的监管，以确保消费者权益和市场秩序。这一系列的变化将对整个跨境电商行业产生深远的影响。】