阿里巴巴拟收购巴基斯坦零售电商Daraz

2025年，有外媒透露阿里巴巴正在与巴基斯坦最大的电商Daraz进行收购谈判，据悉，谈判从2024年就已开始，不过截至目前尚未取得实质性进展。

实际上，阿里巴巴对巴基斯坦的兴趣早有迹象。2024年5月，巴基斯坦总理访华时特意安排参观了阿里巴巴总部。当时，马云表示：“我认为，巴基斯坦在2025年成为全球前25位经济体的目标有些保守！总理您应该更具魄力一些。我坚信，在2025年前巴基斯坦定会有更为出色的发展。”就在那时，巴基斯坦与阿里巴巴签署了谅解备忘录，旨在助力巴基斯坦中小企业的成长。

相较于印度、东南亚和中东，巴基斯坦的电商行业显得颇为低调。那么，该国电商的发展状况究竟如何？市场前景又怎样呢？在此为大家详细介绍：

【国家概况】

从地图上看，巴基斯坦地处南亚次大陆西北部，南濒阿拉伯海，东、北、西三面分别与印度、中国、阿富汗和伊朗接壤。巴基斯坦是个伊斯兰国家，超过95%的居民信奉伊斯兰教，官方语言为乌尔都语。

巴基斯坦是世界第六人口大国，其人口数量众多。据2024年的统计数据，该国人口达到1.98亿。伊斯兰国家的人口增长率普遍较高，而巴基斯坦更是其中的佼佼者，年均人口增长率约为1.95%，高于其他主要伊斯兰国家的1.2 - 1.6%，每年新增人口约390万。预计到2050年，该国人口将增至3.5亿。

【电商发展现状】

巴基斯坦的电商发展规模相对较小。

据市场研究机构Statista的数据，2024年，巴基斯坦的电商销售额为6.5亿美元。而其邻国印度的电商销售额为210.5亿美元，另一个邻国中国的电商销售额则高达1.25万亿美元。巴基斯坦的电商市场总量，与这两个国家相比差距悬殊。

从电商占零售业的销售比例来看，巴基斯坦的数据为0.36%，而印度和中国的数据分别为1.9%和21.5%。

该国的电商仍处于起步阶段，难以实现快速发展。主要原因有两点：

一是贫困问题。该国基础设施极为薄弱，基本的电力和供水都存在短缺情况。此外，巴基斯坦虽然人口众多，但受教育程度普遍较低，识字率在全球排名靠后，仅为55.2%，这意味着将近一半的人是文盲。而且，巴基斯坦全国仅有2080万张借记卡和140万张信用卡，银行账户仅有5100万个，移动支付的发展基础十分薄弱。

二是垄断现象。巴基斯坦最大的电信提供商——巴基斯坦电信有限公司（PTCL）既是政策的制定者，又是执行者。这种垄断导致市场缺乏竞争，发展滞后。例如，印度与斯里兰卡在2006年就引入了3G，而巴基斯坦直到2014年末才引入3G。

【发展的曙光】

尽管巴基斯坦电商发展相对落后，但也并非毫无希望。例如，该国的中层消费阶层呈上升趋势，移动端用户的比例也在不断提高。

中国在巴基斯坦的基础设施建设方面给予了大力支持。中国移动在巴基斯坦的子公司CMPak（品牌名称为ZONG），已在该国投资32亿美元。ZONG在巴基斯坦积极推广3G和4G网络，截至2024年，ZONG的4G用户数已达到210万，并且该公司已将其4G网络扩展至覆盖巴基斯坦320多个城市。

值得一提的是，PayPal在巴基斯坦是被禁止使用的，目前该国主流的移动支付系统是挪威电信公司Telenor旗下的“Easypaisa”移动账户服务。就在近期，2025年3月13日晚间，蚂蚁金服确认了入股Telenor在巴基斯坦的子公司Telenor Microfinance Bank（TMB），以1.9亿美元收购了45%的股份。

巴基斯坦官方预测，电子商务市场规模预计在2024至2025财政年度将突破10亿美元。

【目前的电子商务平台】

巴基斯坦主要的电子商务平台包括：

1、Daraz.pk，它是巴基斯坦的电商巨头，也就是本文开头提及的正在与阿里进行收购谈判的那家，该网站目前隶属于德国孵化器Rocket Internet。2024年时，Daraz每月有950万独立访问者。

2、Kaymu.pk，是巴基斯坦第二大电商，已被Daraz收购，目前仍可独立访问。

3、HomeShopping.pk，成立时间早于前两家，但在品牌和营销推广方面稍逊一筹。

4、Symbios.pk，主要销售来自中国的低价商品。

5、Shophive，主要以销售高端小配件而闻名，曾是巴基斯坦电商的领军者。

此外，还有Yayvo、iShopping.pk、Mega.pk、Telemart.pk、24hours.pk、Alkaramstudio.com、Shoppingbag.pk、Zeenwoman.com、Czone.com.pk、Shoprex.com等电商网站。

（来源：ePanda出海中东）

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