韩国时尚购物平台ABLY获阿里巴巴投资

2025年，韩国时尚购物平台ABLY宣布，其已获得中国阿里巴巴集团1000亿韩元（约为5.15亿人民币）的投资，成为韩国的又一家独角兽公司。自2025年Naver Corp推出奢侈品转售平台Kream以来，这是韩国电商领域的又一重要事件。

阿里巴巴此次获得了ABLY约5%的股份，这是其首次入股韩国电商平台。其目的在于巩固自身作为全球电商领导者的地位，同时加快中韩之间的跨境数字贸易。

不过，这一情况引发了韩国一些业内人士的担忧，他们认为中国电商平台在韩国的影响力日益增大，可能会导致中国资本对韩国国内市场的蚕食。

与日用品领域相比，时尚行业的支持相对薄弱，而这或许有助于巩固速卖通在韩国电商领域的地位。有人认为，“他们的策略可能是以ABLY等成功的国内平台为参考，借此提高速卖通的竞争力。”

韩国“东大门”的吸引力

随着韩国时尚在全球知名度的不断提升以及韩国卖家向国际市场的拓展，其对时尚行业女性客户产生了巨大的吸引力，这也是阿里巴巴投资ABLY的关键因素。ABLY于2018年创立，以首尔东大门（韩国最大的时装批发市场）的小型时装卖家为基础逐步发展。据韩国移动应用程序分析商wiseapp的调查，ABLY的月活跃用户（MAU）在11月达到880万，在包括时尚在内的所有特定品类购物中心中位列第一。2025年，ABLY销售规模再创新高，达2595亿韩元，营业利润33亿韩元，首次实现年度盈余，并且是当年唯一实现年度盈余的韩国服装电商平台。

行业内分析认为，阿里巴巴希望通过将东大门的时尚与中国制造的产品相结合，从而开辟一条扩大在韩国和其他市场销售的新途径。

阿里巴巴“速通”韩国

作为全球第五大电商市场，2024年韩国的电商市场规模几乎与整个东南亚市场相当。GlobalData数据显示，韩国电商市场发展迅速，预计2025年将增长10.2%，达到164.3万亿韩元（1180亿美元），到2028年将突破220万亿韩元。高速互联网基础设施、安全的在线支付选项以及消费者对在线购物领域不断增长的信任，为韩国电商市场的快速发展提供了良好的条件。

自2020年以来，阿里巴巴一直试图进军韩国市场。2024年，它曾探索收购SK Square Co的在线购物平台11Street的可能性，但最终未能达成交易。然而，速卖通在韩国市场的表现却令人瞩目。从默默无闻到打破韩国电商纪录，速卖通仅用了半年时间。据韩国媒体报道，速卖通10月的月度用户已超过韩国本土电商巨头Gmarket。这意味着，在本土保护主义极强的韩国，速卖通首次打破了“电商前三名全都是本地平台”的纪录，成为首个跻身韩国电商前三名的海外平台。

业内将速卖通在韩国的成功归结于其对市场的持续投入。2025年，速卖通宣布将在韩国市场投资1000亿韩元（约合人民币5.3亿元），用于品牌营销和物流布局等方面。速卖通签约汤唯、马东锡为代言人以提升品牌知名度，并推出“AliExpress Choice”，提供送货上门和次日达服务；还与CJ物流、韩国邮政等韩国头部物流公司签订合约，以优化物流服务。2025年3月，阿里巴巴宣布在韩国投资11亿美元，建设一个占地180,000平方米的物流中心。一旦建成，速卖通在韩国的配送时间将大幅缩短，进一步增强平台的竞争力。

电商成为中韩贸易新动力

据统计，2025年中国到韩国的跨境电商商品规模猛增至32.8万亿韩元，同比增长121.2%，占韩国跨境电商进口总额的48%。电子商务已成为中韩贸易的新动力。

吉林大学朝韩研究所所长张惠之表示，过去几年，以质量优良、价格实惠和种类丰富著称的中国产品吸引了越来越多的韩国消费者。中国的电商平台，如SHEIN、速卖通、TEMU和TikTok Shop为首的“出海四小龙”，为中国小商户提供了走向全球的绝佳平台。

互联网行业分析师刘定定在《环球时报》的采访中提到，“未来，中国电商企业不仅会增加在韩国的合作和投资，还可能在中国的5G技术和日益成熟的金融和物流网络的助力下，拓展到东南亚和其他地区。”

最新消息，近日韩国政府出台了一系列支持电商发展的政策，旨在进一步推动韩国电商市场的繁荣。这一举措无疑将为中韩电商合作带来更多的机遇和挑战。

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（来源：海外仓市场观察员Yejoin）

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