阿里巴巴集团与历峰集团合作，开启奢侈品市场新篇章

2025年，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。据了解，YNAP是全球广受欢迎的高端电商之一，涵盖了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。其中，既有售卖当季产品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同时还为奢侈品品牌提供电商代运营服务。

合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者提供服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持，以及数据选品、消费者洞察等多方面的服务与帮助。

值得一提的是，Net-A-Porter和Mr Porter还将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。Luxury Pavilion创立于2017年，是全球针对奢侈品品牌专属定制的平台，既能提供奢侈品的定制体验，又能让奢侈品向天猫的高端用户进行定向展示。截至目前，LP已经有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。

Net-A-Porter创立于2000年，2015年Net-A-Porter和意大利网上零售商Yoox合并，合并后称为Yoox Net-A-Porter。Net-A-Porter初创时，曾以高质量的服务和独特的生活方式内容创意，彻底改变了人们消费高价时尚产品的方式。此次阿里巴巴集团和历峰集团的合作，意味着中国消费者将拥有更多元、更高质量的选择，能够感受到全球的奢侈品消费体验和消费升级。

中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场，同时也是一个以年轻人占主导的消费市场。全球各大奢侈品品牌都极其重视中国市场，不仅在中国调整门店和营销策略，还专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选择在中国首发。近期的新闻显示，某国际知名奢侈品品牌在中国市场推出的限定款产品受到了消费者的热烈追捧。此次阿里巴巴集团和历峰集团的合作，也意味着全球有更多的品牌能更便捷地进入中国市场，更轻松地走近和了解中国消费者。这无疑将加速打开中国奢侈品市场，改变中国奢侈品行业格局。

“历峰集团与阿里巴巴集团的战略合作将为历峰写下新篇章。第一步就是通过我们的合作把Net-A-Porter和Mr Porter介绍给更多的中国消费者。我们将一起开创新历史，这也是奢侈品行业的一座里程碑。”历峰集团董事会主席Johann Rupert表示。

阿里巴巴集团CEO张勇称：“阿里巴巴和历峰集团的合作将为中国消费者带来全球的奢侈品品牌。如今消费者对消费升级的需求日益增长，我们期望通过此举满足阿里巴巴零售平台6亿活跃用户的消费需求，期待借助天猫新零售为消费者带来线上线下融合的消费体验。”