阿里巴巴在美国推出电商平台11Main

2025年6月11日，美国时间周三，中国最大的电子商务公司阿里巴巴在美国的电商平台11Main开始试营业。据美联社报道，本周三，阿里巴巴正式推出其在美国的电商平台11Main.com，业内人士对其动态极为关注，毕竟它隶属于阿里巴巴集团。且阿里巴巴在五月已正式提交了在美国首次公开发行股票的申请。

尽管阿里巴巴的规模庞大，但多年来其电商业务并未正式登陆美国。如今，美国电商市场日益饱和，亚马逊和eBay早已树大根深，阿里巴巴要在此取得突破并非易事。研究机构Forrester的分析师Sucharita Mulpuru表示：“美国电商市场已十分拥挤，很多电商平台耗费了巨大的市场营销成本才得以崭露头角。阿里巴巴虽期望颇高，但具体表现仍需进一步观察。”

11 Main的总部位于加利福尼亚州的圣马特奥，本周三开张营业的11 Main目前还属于测试版，只有特定的受邀者才能上网购物。全美1000 - 2000家高端商店和精品店在11 Main展出了“成千上万”种商品，这些卖家都经过了阿里巴巴的资质审查，因为11Main更看重有特色、美国本土制造的小型企业和商家，而非大规模、大众化的零售品牌。

11 Main的开张正值阿里巴巴赴美冲刺上市之际。尽管阿里巴巴在美国的知名度尚不高，但它已然是中国电子商务的强大引擎，使无数中国人能够在网上购买各类商品。而在几十年前，中国人购买商品还需手持定额商品票。阿里巴巴创立15年来，在激烈的竞争中不断发展，击败eBay成为世界最大的集市化电商平台。如今，阿里巴巴正以积极的姿态赴美上市，预计将在2025年年底首次公开发行股票（IPO），融资总额有望超过200亿美元。

11 Main的页面简洁朴素，类似社交媒体分享网站Pinterest，顾客可便捷地搜索商品类目和网店。一些小型网店还配有短视频，方便顾客了解网店及其主人的情况。该平台不收取广告费的年费，每成交一单收取3.5%的佣金，卖家借此可将商品销往全美各地。

11Main的总裁兼总经理艾佛尔（Mike Effle）称：“我们期望平台里的商品如主大街（Main Street）般丰富多样。平台中既有出售高端精品的网店，也有提供高质量特色商品的店铺。”

泰格•巴彻勒是11 Main的一个卖家，她的网店Alys Grace出售高端服装和配饰。她认为自己原有的网店主要面向本地消费者，访客有限，而11 Main凭借其专业水平和市场推广能力，能为像她这样的小商家提供更广阔的发展空间。

目前，只有受邀的特定消费者可在11 Main上购物，若有人想体验，可提交申请以获得邀请。路透社报道称，11 Main将为消费者提供包括时装、电子产品、珠宝等一系列有趣且高质量的商品，平台上的商店均经过精挑细选并通过了资质验证。

阿里巴巴将通过其在美国的两个子公司Vendio和Auctiva运营这一平台。这两家公司此前帮助商家在eBay和亚马逊等在线平台销售商品，积累了丰富的电商经验，阿里巴巴于2010年将其收购。（编译：吴以辉)

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