阿里国际站跨境直播的新发展

2025年，阿里巴巴国际站的跨境直播在海外热度颇高。阿里国际站公布的数据表明，2025年5月每日的开播场次相较2024年同期增长66%，海外观看人数同比增长186%。跨境直播的走俏，得益于一系列新技术的应用。这一年来，为更好地适应B类跨境直播的特点，阿里国际站推出诸多新技术，还催生了更为简便的工位直播等新模式。

据悉，这些新技术涵盖了能协助外贸企业确定最佳开播时间的“时间罗盘”；让海外买家问询更便捷的“点击问询”；以及接待响铃通知、讲解视频切片等。新上线的“点击问询”功能使直播互动变得更为简便，海外买家在观看直播时，可直接点击屏幕上感兴趣的展示商品，主播会即时“感知”并进行讲解。近期，国际站还将推出“语音转字幕及翻译”功能，能在直播间将商家语音实时转化为字幕，方便买家理解，且支持多语种翻译。阿里国际站跨境直播业务负责人刘进洋称：“在跨境直播领域，阿里国际站始终致力于利用新技术，让这种跨越地域的实时互动变得简便高效。”

随着新技术的应用，跨境直播的门槛逐渐降低，阿里国际站出现了“工位直播”的新模式。外贸业务员在工位上就能通过阿里国际站开播，接待全球客户。刘进洋介绍，工位直播就是外贸业务员在工位办公时可随时开播，无需特意布置直播间和准备内容脚本，只需在工作时间提供在线接待服务。当海外买家进入直播间后，外贸业务员打开摄像头，实时介绍商品卖点，提高订单转化效率，降低单个卖家的获客成本。可以说，业务员在工位上打开手机就能与全球客户沟通，为商家的外贸生意节省成本、提高效率。

当前，在阿里国际站上，已有商家在工位直播方面先行尝试。深圳硕腾科技有限公司作为最早跟随国际站尝试跨境直播的企业之一，专门研发了一台直播一体机。现在，该公司参与直播的9个业务员，每天到工位后，只需开启设备，就能一键开播，一人便可完成原本需要五六个人协同完成的直播工作。深圳硕腾科技CEO罗畅表示：“从以往设计脚本引流，到现在客户询盘时的实时互动，能快速建立信任。原有的跨境电商图文模式正逐渐向视频互动沟通转变，这已成为一种趋势。”

在跨境直播的潮流中，阿里国际站的中小外贸企业已能够更简便、高效地在线洽谈生意、获取订单。深圳市脉威时代科技有限公司营销总监吴昕和透露：“2025年一二月份，我们通过跨境直播获得了9000多个海外买家询盘，现在平均每场直播的观看人数达到1000多人。仅仅依靠阿里国际站的跨境直播，脉威今年新开发的客户已有100多个，还拿下了美国等地的代理。这种效率至少提高了一倍以上。”

（封面图源：图虫创意）

（来源：阿里巴巴国际站观察员）

【最新相关新闻信息】据最新报道，跨境电商领域的发展势头愈发强劲，除了阿里国际站，其他一些电商平台也在积极探索跨境直播的新模式，以满足全球消费者的需求。这一趋势不仅为外贸企业带来了更多的商机，也推动了全球贸易的数字化进程。