TikTok 的影响力与发展

在 2025 年，TikTok 的影响力依然强大。Disqo 这个品牌体验平台发布了其第三份年度 TikTok 广告报告。该报告对超过 6500 名美国居民进行了消费者调查，结果显示 TikTok 上的品牌参与度正在不断增长。

实际上，63%的消费者对 TikTok 广告有积极的看法，14%的消费者表示每周会根据 TikTok 的推荐进行购买。这表明 TikTok 具有强大的广告影响力。

近三分之一（28%）的调查受访者表示他们在 TikTok 上花费了大量时间，每天都会查看。这凸显了该平台的吸引力，使其成为值得信赖的信息和发现来源。

Disqo 品牌传播总监 Stacy Perrus 表示：“TikTok 的广告机会是不可否认的，但该平台的品牌体验正在以创纪录的速度发展。密切关注消费者态度并衡量社交媒体活动的效果，从认知到购买，这一需求从未如此强烈。频繁的创新和优化对于跟上 TikTok 的动态发展并最大限度地提高广告支出的投资回报率至关重要。”

Disqo 的报告指出，TikTok 平台上如今制作的内容与几年前形成了鲜明对比。这种转变，包括将广告与有影响力的内容一起融入滚动体验中，改变了用户与平台的互动方式。73%的受访者表示娱乐仍是 TikTok 的主要用途，同时有 36%的人表示用于信息收集，35%的人用于产品发现，34%的人用于跟上潮流。

该报告的作者表示：“TikTok 的真正力量在于其影响消费者态度和行为的能力。”消费者承认喜欢 TikTok 上的广告，甚至会根据广告采取行动。尽管平台上的广告随着公司利用 TikTok 建立品牌而增加，但与去年相比，消费者对 TikTok 广告的看法保持在 63%的积极水平。消费者观看 TikTok 视频后最常见的行动是分享内容（64%）、研究项目（42%）和购买产品（27%）。

值得注意的是，虽然 TikTok Shop 还比较新，但 Disqo 的数据表明，它通过信息流整合和可购物广告对电子商务活动产生了影响。14%的消费者表示每周会根据 TikTok 的推荐进行购买，另有 15%的人表示每月会这样做。毫不奇怪，Z 世代通过 TikTok Shop 进行的购买最多。在 Disqo 的受众中，该报告的作者称，TikTok 用户的购物车价值也比非 TikTok 用户高 21%。

当被问及对 TikTok 可能被禁的看法时，消费者的态度存在分歧。不过，年轻一代的消费者更倾向于品牌继续留在该平台上。超过一半的消费者表示他们对 TikTok 的中国所有权表示担忧，而 Z 世代中这一比例降至仅 25%。如果禁令确实生效，Z 世代表示他们最有可能转而使用 Instagram。

Disqo 的专家建议营销人员单独监测 TikTok 广告的效果以及它与其他社交媒体平台的协同效果，并表示 TikTok 不应仅仅被视为一个社交媒体平台。消费者信任 TikTok，但毫无疑问，如果该平台消失，他们将迅速适应使用其他社交媒体渠道。

以上内容整理自 WWD。

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