独家指南：巴西电商市场2025发展速报概览

总体趋势

巴西作为拉丁美洲最大的经济体之一，电子商务市场同样规模庞大。在疫情经济的推动下，巴西电商行业发展迅速，移动电商更是成为市场的主力军。据统计，2020年线上购物为巴西创造了1263亿巴西雷亚尔（约合248亿美元）的收入，同比增长68%，预计2021年的增长幅度还将继续扩大。

电商平台概况

巴西的电商平台中，Mercado Livre的访问量最高，2020年收入近22亿美元，同比增长50%。在前十名的电商平台中，以Americanas为首的巴西本土网站占据了七个席位，其中包括纯电商平台和实体零售店发展的线上商店。来自亚洲的电商也在巴西市场快速扩张。例如，东南亚最大电商平台Shopee于2019年进入巴西市场，短短一年内，其移动应用已成为巴西下载量排名第九的应用程序，显示出巨大的运营潜力。阿里集团旗下的跨境电商AliExpress在巴西的销售额增长130%，计划通过推广直播卖货进一步开拓市场。

消费行为分析

2020年，巴西的网购消费者数量持续增长，近4300万人有至少一次的网购经历，同比增长36%。全年订单结算总次数达到3.01亿次，平均每个消费者在网购上的花费约为528美元。购买力主要集中在36-50岁的消费者群体（33.6%），其次是26-35岁的消费群体（33.2%）。在旅游业受到疫情冲击的背景下，线上消费品的销售额在2020年大幅上升，特别是电子和多媒体产品、家居和电器、服饰、食品和个人护理产品以及玩具和DIY产品等领域。

线上购物高峰期

巴西的重要节日也是电商狂欢的时刻。例如，在巴西情人节（每年6月12日）前的15天内，电商收入约为8.25亿美元。黑色星期五和圣诞节前夕的电商收入同样十分可观。

跨境机遇与挑战

尽管受到疫情和汇率波动的影响，跨境电商在巴西的发展势头仍然强劲。国外商品的价格优势仍然明显，跨境电商的总收入和订单量在过去一年中分别增长了76%和52%。越来越多的线上消费者在国际平台上购物，占比达到71%，同比增长58%。三大国际电商如AliExpress、亚马逊和Wish已在巴西市场站稳脚跟，新兴电商如Shopee和SHEIN也呈现出快速增长的趋势。想了解更多关于巴西跨境配送的信息，欢迎联系我们！

（编辑：江同）

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