阿里京东纷纷布局日本市场

2025年，阿里和京东不约而同地将视线聚焦于日本。媒体报道称，雅虎日本将与阿里展开合作，预计从当年夏季起在天猫销售日本产的日用品及化妆品。此后不久，6月1日，京东“日本馆”正式上线，其跨境电商业务成功拓展至日本。

中国消费者对日本的数码产品、电器、母婴、化妆品、食品等始终有着浓厚的兴趣。2025年春节假期，中国游客在日本的购买力依旧强劲，日本智能马桶盖等商品备受青睐，甚至出现断货情况。

据日本观光厅统计，2024年访日外国游客的旅行消费额达2.278万亿日元，其中中国游客贡献5583亿日元，占比27%。而京东提供的数据表明，2024年京东平台上日本品牌商品成交总额超80亿元，提供逾3万种优质产品。

上线后的京东“日本馆”涵盖母婴用品、食品保健、个护美妆、服饰箱包、家居家电等品类，集合了花王、贝亲、日清、资生堂、高丝、象印、佳能、松下等众多知名日本品牌，还将陆续引入膳魔师、爽快药妆、井藤汉方、Unimat等上千个知名品牌。

此前消息显示，雅虎日本和阿里合作后，首批将有100家企业入驻，销售受中国消费者欢迎的婴儿用品和化妆品等产品，将同时在雅虎日本的“雅虎购物”和阿里巴巴的天猫商城开店。

相较而言，京东除了海外直采，在日本也大力加强品牌招商。京东全球购采用“自营+平台”模式。自营模式由京东自主采购，保税区内专业服务企业提供支持；平台模式通过跨境电商模式引入海外品牌商品，销售主体为海外公司。此外，京东方面透露，京东全球购业务模式会延续国内业务在自营和第三方平台的做法，自营业务集中在热销品上，尽量补充京东现有平台没有的商品。

事实上，在日本馆开馆前，刘强东已带队先后前往法国、韩国进行“大采购”。不过，作为电商巨头的京东，直至2025年4月才将筹备已久的跨境电商业务推向台前。

对此，刘强东此前接受采访时表示，不担心以后来者的身份出现，“我们在国内的业务比当当、卓越晚了七八年，但这并不妨碍我们逐步超越一个个竞争对手。”

在京东商城CEO沈皓瑜看来，京东跨境电商的优势在于其多年自营业务经验，使京东擅长供应链管理，且一些跨境电商受欢迎的品类（如母婴、化妆品等）也是京东的重要品类。“全球购只是一种业务模式，零售的关键还是对品类的认知、长年积累以及京东在供应链方面的经验，这些都能很大程度应用到跨境电商业务中。”沈皓瑜解释道。

值得注意的是，近日京东确认投资的水果电商天天果园，借此成功切入京东的跨境电商业务。据了解，如今京东上的许多进口水果将主要由天天果园进行采购。“天天果园是进口水果电商，京东平台用户对其有很大需求，这种资源十分稀缺，所以我们很高兴促成此次合作。至于未来京东能否在其他领域找到类似资源，目前尚无更多信息可透露。”沈皓瑜补充道。

【最新新闻信息】近年来，随着跨境电商的快速发展，越来越多的电商平台纷纷加大在海外市场的布局。除了阿里和京东，其他电商平台也在积极拓展跨境业务，竞争愈发激烈。同时，各国政府也在不断完善跨境电商相关政策，以促进跨境贸易的健康发展。