埃及电商市场的现状与挑战

2025年，国际广告联盟Admitad公司发布了关于埃及电商的最新报告，表明埃及电商在2018年发展迅猛，电商销售额和交易额的增速均超150%。其中，移动端销售量增长尤为迅速，超过了埃及用户全年购买量的三分之一。

继中东本土电商Noon开设埃及站点后，埃及电商再度成为热门话题。埃及是中东北非最大的人口市场，潜在电商用户众多。它是非洲第三大经济体，人均GDP11583美元。埃及政府制定了2015 - 2030年经济发展规划，以推动多样化市场经济的发展。随着人口的持续增长，埃及现拥有超1亿人口，是中东北非最大人口市场之一。

埃及也是非洲互联网用户数量最多的国家之一，仅次于尼日利亚。虽然其互联网渗透率约35.2%，但高于非洲平均水平，超一半人口为互联网用户，网民数量达4920多万。此外，埃及手机普及率很高，移动用户占埃及人口比的93%，且埃及人尤其喜爱中国手机品牌。（据最新消息，中国某手机品牌在埃及市场的份额持续增长，受到了当地消费者的广泛欢迎。）埃及网民平均上网时间约8个小时，其中3小时用于社交媒体，Facebook是流量最大的社交媒体平台，约80%的埃及网民每天浏览。

除了众多互联网用户，埃及年轻的人口结构也助力电商用户增长。大部分人口在30岁以下，年龄中位数在25岁左右，而26 - 35岁人群是线上购物的主力军。据DataReportal数据，有78%的埃及人曾在线上搜索过欲购商品或服务，70%的人有浏览线上商店的经历，47%的人曾网上购物。

在庞大人口市场和增长的消费需求下，越来越多电商进入埃及市场。在App Annie下载应用中，美国在线购物网站Wish、收购Souq的亚马逊、二手在线交易平台OLX、中东本土电商Noon、非洲电商巨头Jumia和家乐福线上超市都是埃及地区下载量较高的购物应用。埃及人对美国平台的信任度更高些，在Souq（亚马逊）上倾向购买高价值商品，如手机。中东北非本土电商Noon和Jumia也受埃及人喜爱，消费者喜欢在这些平台购买太阳镜、衣服、小家电等。

埃及市场引入了电商巨头，也带来了电商促销节。除新年、斋月和开斋节等传统穆斯林节日的促销活动，埃及消费者也参与“光棍节”（双十一）及黑色星期五（11月最后一个星期五）等外国电商促销节。约74%的埃及消费者知晓黑色星期五，超一半人在当天有线上购物经历。Admitad数据显示，埃及电商在黑色星期五的在线销售额是平日的940%，超过年内任何一个星期五，消费者当天平均花费87美元，主要用于购买衣服和鞋子。在日常线上购物中，埃及人尤其喜欢购买中国商品，其次是家电和电子产品以及线上超市类商品。埃及人线上购物花费最多的是单价高的旅游类项目，人均超400美金，其次是汽车、家具和家居装饰、服装和鞋子类商品，平均花费在150美元至250美元之间。食物和外卖的平均花费超100美元，在线上超市类产品、宠物商店、健康和美容、运动、儿童商店、日常用品、家电和电子产品等商品的平均花费则在50美元到90美元之间。

在埃及，完成线上购物后，大部分人选择货到付款，这种情况与中东北非很多国家相似。埃及极度依赖现金，在线支付不普及，33%的人有金融机构账号，但仅有3.3%的人有信用卡，1.8%的人有电子钱包。网购时，仍有72%的人选择现金支付。不过调查显示，若在线支付安全性得到保障，67%的人愿意使用在线支付。由于货到付款是主要支付方式，这对物流配送提出了更高要求。

虽然埃及有较完善交通体系，但部分基础设施老旧，影响交通运输。特别是随着人口快速增长，埃及各大城市，尤其是开罗的交通拥堵情况愈发严重，对电商物流配送影响较大。为完善全国交通运输网，埃及交通部将实施51个公路项目、24个铁路项目和2个高铁项目，共计约533亿美元。此外，埃及还将新建7个物流中心和干散货码头，特别是建设大开罗物流中心，打造连接地中海－红海的国际物流带，并以大开罗卫星城——十月六日城为中心，建设成集仓储、分装、配送、外贸等为一体的国际化物流中心。

在埃及发展电商机遇与挑战并存。此外，“试水”埃及电商市场需注重埃及清关规则，规避贸易风险。从2025年2月14日起，埃及海关停止箱包、包装盒包装袋、剃须及护发器具、手机电话等产品的清关。埃及清关详情将在下一篇报道，敬请留意。（来源：ePanda出海中东）

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