安克创新：跨境电商的传奇之路

2025年，安克创新科技股份有限公司在官网发布半年财报。数据显示，2025年1 - 6月，该公司跨境收入、线上收入分别上涨49.12%和38.49%，总营收达53.71亿元，同比增长52.24%。

从初创时的小微企业，到如今成为3C类目上市公司的佼佼者，安克创新在跨境电商领域已深耕10年。除了广为人知的充电宝，其还推出了Soundcore、eufy、Nebula等品牌，构建起包含摄像头、蓝牙音箱等智能家居产品的矩阵，风头强劲。

然而，与安克创新几乎同时起步的傲基、泽宝等曾经的3C巨头，在封号潮中遭遇挫折，声势渐微。经过数月的行业洗牌，安克创新成为跨境明星企业中唯一的幸存者，这也证明了其“长期主义”并非空谈。据最新消息，近期跨境电商行业出现了一些新的发展趋势，不少新兴市场正在崛起，为行业带来了新的机遇和挑战。

在这10年中，安克创新顺利搭上亚马逊全球扩张的红利期，与同期起步的企业共同瓜分亚马逊北美站点3C类目的主要份额。安克创新创始人阳萌曾表示，公司将3%的人力分配给了亚马逊一个店铺。

与人力配置相当的是科研技术的投入。当iOS用户对安卓厂商的闪电快充羡慕不已时，安克创新察觉到市场商机，投入重金研究GaN（氮化镓）技术，取得了良好的效果。北美用户使用安克的30瓦快充头后，称赞其如同具有iPhone质感和手感的充电宝，这也使得半年报上“创造创新价值”的理念得到了充分体现。

与亚马逊合作多年的安克创新，似乎在寻求新的发展方向。2025年5月，安克创新在中国深圳举办了中国首场发布会，并发布了3款IP联名的新品。在平台收缩监管政策的背景下，安克创新此举显得颇为顺利。不久前，安克创新创始人阳萌接受The Verge独家专访，讲述了公司“出海”10年来的心路历程。

主持人：阳萌先生，安克创新在亚马逊3C类目占据领先地位，半年报也显示出北美市场的强大消费能力，但安克创新似乎有意将重心转回中国本土，您是怎么考虑的？

阳萌：确实，我们今年5月在中国举办了一场盛大的产品发布会，采用了当下本土受欢迎的IP联名方式。我之前在发布会上也回答过类似问题，我认为如今的安克创新已经突破了以往跨境电商企业的局限，将视野拓展到全球。我们以中国的研发中心为起点，在西雅图、洛杉矶、东京、澳大利亚、中东、东南亚和欧洲等城市及地区都设立了办事处。我们的团队人员已超过3000人，公司规模不断扩大。以前，我们为拓展业务版图，将大部分非研发人员用于研究各国市场准入规则和当地市场行情。目前，我们的产品涉及约15个类目，虽然不多，但我们意识到，即使在北美有成熟的运作模式，在其他市场进行拓展也并非易事。因此，我们将打造的对象提升至品牌“Anker”本身，将更多精力放在如何通过产品为消费者赋能上，而非过于精细地刻画各国市场的消费画像。我们追求的是产品的质量而非数量。消费者最早通过移动电源了解安克创新，之后我们陆续推出了Soundcore、Eufy、Nebula等品牌，涉及蓝牙音箱、耳机、扫地机器人、智能投影仪等智能家居系列，形成了如今的“3 + 1”产品矩阵。

主持人：公司上市后有什么变化吗？

阳萌：对我个人来说，没有太大变化。但对公司而言，上市是一种肯定，就像游戏中的升级，安克创新进入了新的赛场，面临新的挑战。深圳创业板上市的消息吸引了资本、股民和普通群众的关注，这既是压力也是动力。有趣的是，上市之前很多国人都不知道我们的“中国血统”，现在想想，当时的格局确实有些小了。

主持人：这就是所谓的“墙内开花墙外香”吧。刚才提到“3 + 1”的产品矩阵，大家都知道移动电源是安克创新的王牌产品，那其他智能家居类产品的市场表现如何呢？

阳萌：目前，安克创新旗下的3个子品牌销量增长速度已经超过了传统的Anker品牌。2025年，Anker对公司整体营收的贡献预计将徘徊在40%左右，而Soundcore、Eufy和Nebula这三个子品牌将各占30%左右，其中后两者的占比预计会高于前者。

主持人：不久前，欧盟提出“所有进入欧盟区的电子数码产品统一使用Type - C充电接口”的倡议，这让苹果颇为紧张，安克创新如何看待这一消息？

阳萌：统一接口是一件好事，这样可以减少近30万吨的电子垃圾，对环境保护有益。

主持人：那么Type - A（USB - A，传统USB主机端口设计）的时代会就此结束吗？

阳萌：很有可能。从安克创新的数据来看，Type - A接口数据线的销量占比一直在下降。

主持人：如今购买iPhone不再附赠免费充电头及耳机，三星在部分市场销售时也取消了充电头配置。对于安克创新来说，这是否是一个机会？

阳萌：以前，大多数用户不会单独购买充电头。根据我们的调研，约50%的用户仍在使用旧充电头，少部分人会选择官方出品的充电头。而作为第三方充电器品牌，我们借此机会获得了更多的关注。通过这次事件，更多人了解到了Anker充电头体积小、功率大、耐用且适配性强的优点。2025年9月iPhone13发布新机配色远峰蓝，安克创新也顺势推出了冰块小方的高颜值快充。

主持人：2018年您曾提到，未来在充电头的用料上，将采用氮化镓取代硅材料以获得更小巧的体积和更大的充电功率。如今氮化镓的运用已成为安克创新的核心竞争力之一。安克创新在半年报中强调“创新创造精神”，那么前沿技术的开发对安克创新意味着什么？

阳萌：我认为，充电头的功率（瓦数）并非衡量产品好坏的唯一标准。安克创新的GaN充电器已经推出一段时间，今年年初我们推出了二代GaN2，计划明年推出GaN3。GaN充电器能够在实现65瓦快充的基础上，将体积缩小到如同方块冰一般大小。GaN3将会更加小巧、快速，更受消费者喜爱。目前，市面上的各大厂商都在追求更高的充电功率，笔记本、游戏本的充电器也卷入了这场行业竞争。今年，安克创新已经宣布将双端口（dual - port）系列的输出功率提升至65瓦或90瓦，未来可能会进一步提升至150 - 200瓦，甚至250瓦。氮化镓能够有效改善产品性能升级带来的副作用，如产品体积过大、过于笨重等问题。安克创新一直以来都注重产品的简洁与巧妙设计，这是我们产品设计的美学理念之一，也是我们制作充电器的初心。

主持人：氮化镓进入充电器市场不过两三年时间，但安克创新已经将明年的迭代计划提上日程。安克创新似乎是3C行业中首个将氮化镓应用于充电器的公司。作为先行者，安克创新未来的产品研发方向将如何更好地发挥这一优势呢？

阳萌：安克创新能够实现这一突破，得益于与氮化镓充电芯片制造商的合作，我们几乎是这些公司的主要客户。芯片固然重要，但如果散热、系统兼容等性能跟不上，也无法发挥其真正的作用。目前，安克创新旗下30瓦和65瓦规格的产品所使用的氮化镓充电芯片，与Power Innovations公司合作了近一年时间。最新一代的GaN2在65瓦规格的充电器市场上表现出色，其外观和使用体验也得到了用户的认可。

主持人：说到芯片，当前的“芯荒”对你们有哪些影响？

阳萌：造成“芯荒”的主要原因是8英寸晶圆。虽然找到能生产12英寸晶圆的制造商并非难事，但需要时间来验证从8英寸晶圆到12英寸晶圆过渡的必要性。此外，目前8英寸晶圆的产能大多流向了汽车行业，而非3C行业。在这个新老交替的过渡时期，我们需要重新评估此前合作制造商的生产实力，这是一项艰巨的任务，安克创新也在摸索中前行。

主持人：诚然，技术推动创新，但在某些利益的博弈中，作为第三方的安克创新永远处于“乙方”的位置。没有苹果MFI（“Made for iPhone/iPod/iPad”的英文缩写）认证，无论充电头的功率是多少，都难以顺利发展。苹果手机今年全球手机出货量与小米不相上下，既然苹果这块蛋糕不能放弃，你们将如何处理与“甲方爸爸”的关系？

阳萌：苹果的做法有其合理性。市场上那些无MFI认证、价格低廉的“闪电快充”数据线实际上会增加设备的损耗。苹果此举树立了专门服务iOS用户的行业标准，标明MFI认证的有无对消费者来说是有益的。

主持人：不仅是有线充电，苹果还将MFI认证应用于磁吸式无线充电功能MagSafe。电动车在马斯克的推动下变得时尚、个性，小米的创始人雷军年初宣布将在10年内投资100亿美元造车，而苹果的造车计划在多年停滞之后也有了新的进展。然而，市场上却找不到“MFI认证的MagSafe车载充电器”，安克创新对此有何看法？

阳萌：只要汽车运转和充电时发热的问题无法解决，为汽车制造无线充电器就难以实现。（编者注：在阳萌接受采访后，安克创新确实官宣了几款适用于iPhone的磁吸无线充电器，其中也包括一款车载充电器。阳萌在接受采访时有所保留，但记者在征得其同意后放出了他采访时的原话：“我无法对苹果的MFI认证说更多，但我们在推出MagGo系列后向磁吸充电迈出了一大步。6款新品在颜色、用料以及工艺上都进行了精心打磨。这就是Anker的未来。”）

主持人：您刚才提到了价格低廉的“竞品”，这是由亚马逊的算法决定的。即使在搜索框中输入“Anker”，亚马逊也会在显眼位置为消费者推荐价格较低的“竞品”，甚至是一些拉低行业水准的产品。亚马逊对这些三无、贴牌产品有时会采取宽容的态度，而今年却下令封禁了众多中国大卖，包括安克创新的有力竞品傲基、泽宝等。安克创新与亚马逊合作了近10年，平台的红利期推动安克创新成为3C类目大卖，也奠定了其跨境明星企业的地位。那么，安克创新如何看待与平台之间的关系呢？

阳萌：亚马逊单个平台仍占据我们业务的一半以上，但我们正在逐步向全渠道发展。Costco、沃尔玛、塔吉特、Best Buy、Verizon等平台也开始销售安克创新的产品，我们也在布局独立站业务。我们不能只依赖一个平台，在亚马逊上打击假货就像一场无休止的猫鼠游戏。是时候去探索其他平台的机会了。对于被封号的事情，我不多做评论。安克创新一直保持谨慎，封号事件也提醒我们，认真研读卖家守则非常重要。

主持人：“狗咬狗，一嘴毛”，A卖家给B卖家恶意留差评，B公司为“中和”这种恶意转而找人刷评，这种现象在亚马逊上很常见，您怎么看？

阳萌：安克创新也曾遭遇过同行的恶意攻击，listing的差评在一夜之间大量增加，而且很多人特意给差评点了“有帮助”。树大招风，被人嫉妒我可以理解，但任何行为都要考虑投资回报率。如果提高创建虚假账号的成本，那些好事者可能就会失去兴趣，这也是亚马逊出台新政策的原因之一。

主持人：距离亚马逊印度站点涉嫌利用后台数据跟卖其他卖家的丑闻曝光已经有一段时间了，这绝非偶然事件。您对此有什么看法？

阳萌：首先，安克创新拥有核心技术，不太可能被亚马逊跟卖。其次，平台存在饱和的问题，这也是沃尔玛、Costco等几十年如一日地为旗下自营系列宣传，但仍需要第三方品牌入驻来扩展sku的原因。而且，据我们观察，自营在各个类目的占比是有上限的，像3C这类与时俱进的产品，不太容易被大厂的自营系列完全渗透。总的来说，安克创新的处境相对较为安全。

主持人：我想和您探讨一下安克创新的产品矩阵，比如蓝牙音箱或投影仪，它们为何能迅速赢得大众的喜爱？请您分享一下。

阳萌：关键在于软件。比如一副蓝牙耳机，我们开发了名为HearID的技术。在5分钟内，它会引导用户进行一系列音频测试，并收集反馈。HearID会根据反馈对音频输出进行调整，提升用户的听觉体验。注重交互是产品受欢迎的根本原因。而且，随着iOS、安卓系统的更新，我们需要在软件适配方面投入更多精力。Soundcore刚上市时定价为99美元，现在最贵的产品售价达到149美元，我们不得不将一部分软件优化升级的成本分摊到消费者身上。

主持人：MFI认证只是苹果构建护城河的一小步，其他科技巨头如三星、谷歌也在打造产品的生态壁垒。以耳机为例，在iOS系统的使用场景下，AirPods耳机才能发挥最佳的协同效应。您认为这会对安克创新产生怎样的影响？

阳萌：我只能说，希望欧盟能尽快统一Type - C接口。这只是句玩笑话，实际上我们对此也无能为力。

主持人：都说大类目的钱不好赚，手机这类刚需产品的出货量和客单价都在逐年上升，安克创新有没有考虑制造手机呢？

阳萌：我们意识到，以安克创新目前的团队结构，贸然涉足大类目可能会带来风险，因此我们还是选择专注于小类目。比如，我们将会议室打造成为一个多合一的办公空间，集摄像头、麦克风、扬声器、充电甚至屏幕为一体。

主持人：那么安克创新的下一步发展方向是什么呢？

阳萌：我们预计将再增加2 - 3个新类别。一是有关增强产品性能和效用的Anker Work，二是有关3D打印设备的Anker Make。Anker Work系列已有新品上线，Anker Make计划在2026年上线。

（来源：亚马逊老板周刊）

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