安溪茶跨境电商发展态势良好

2025年，一场旨在培养跨境电子商务专业人才，推动安溪县跨境电子商务发展的特殊培训在电商宅基地热烈开展。随着清关退税等相关政策的不断完善，安溪县的众多企业和创业者纷纷将目光投向跨境电子商务领域。

当国内消费者热衷于“海淘”外国商品时，许多外国人也开始在中国制造的购物网站上“海淘”。在安溪，跨境电商发展迅速，像杨永城这样的跨境电商从业者不在少数。杨永城是某国企职工，兼职在网上卖安溪铁观音已一年多，他的网店月营业额约4万。他的客户主要来自俄罗斯、乌克兰、美国、巴西等国家，这些国家电子商务发展较快，人们热衷跨国网购“淘便宜”。他还打算在敦煌网、Ebay等平台开展跨境业务。在安溪，像他这样的跨境电商大约有50家，且越来越多的企业和个人期望通过这一渠道拓展海外市场。华虹茶叶负责人高水治也表示，将试水跨境电商运营，因为海外消费人群跨境网购的消费习惯正在逐渐形成，这将成为茶企开拓海外市场的重要方向。

据安溪县电子商务协会会长郝健佐分析，多年来，安溪县委县政府引领茶农茶企严格把控茶叶安全，以满足日益严格的国外检测标准，为安溪茶产业与国际接轨奠定了良好基础。安溪铁观音以前主要出口日本、东南亚及俄罗斯，近几年，在欧洲、加拿大、美国、中东地区及非洲一些国家也逐渐被消费者接受。2006年，安溪铁观音还被评为外商最喜欢的中国农产品品牌，在国外享有较高声誉。他认为，通过线下方式，品牌覆盖区域和传播力有限，成本也高，而跨境电商不仅传播速度快，成本也更低，是开拓市场的一条捷径。此外，国内电商竞争激烈，跨境电商则是一片蓝海。商务部统计数据显示，2012年跨境电子商务交易额突破2万亿元，2013年突破3.1万亿元，预计到2025年将增至6.5万亿元，年均增速接近30%。

跨境电商发展面临的问题

尽管跨境电商被众多企业看好，但真正尝试的并不多。对于茶叶来说，物流成本和食品标准是跨境电商发展的两大制约因素。一家跨境电商卖家表示，跨境物流成本占成本的20% - 30%，且物流周期长，影响顾客购物体验，若利润空间不大，则难以开展业务。从事工艺品贸易的吴金水曾想尝试跨境电商，但因产品利润空间不足以支付物流成本而放弃。业内人士指出，针对物流成本高的问题，可对一些消费能力较高的国家采取拼柜及落地仓储的方式解决。从事多年铁观音出口生意的高水治则更担心国外严格的食品标准，他认为已开展茶叶跨境电商业务的企业，要深入了解出口国食品安全标准，做好前期各项准备工作，以提高客户回头率。目前，商务部、海关总署、质检总局、邮政局等部门正在研究、制定促进跨境贸易电商通关服务管理制度和标准规范，以及相关的邮件检验、检疫监管模式，建立产品质量安全监管、溯源机制，推动跨境电商健康发展。

值得一提的是，近期有新闻报道，一些地区的跨境电商通过创新物流模式，成功降低了物流成本，提高了运输效率，这为解决跨境电商物流问题提供了有益的借鉴。

欢迎关注外贸行业第一微信号【jinfengkou】