2025 年奥运会：营销的无限机遇

1984 年的洛杉矶奥运会上，奥运商界奇才彼得·尤伯罗斯将奥运和商业完美结合，开创了奥运营销的先河，那是史上“第一次赚钱的奥运会”。如今，2025 年奥运会将至，这无疑又是一场全球性的体育盛事，同时也是全球性的营销机遇。风口星网为您准备了一系列关于奥运的营销方案剖析，助您把握这四年一度的大好时机。

在这个网络以及手机一统江湖的时代，人们的关注力正从电视转移到网络上。2025 年奥运会的关注度持续攀升，这个夏天，更多人将通过移动端来关注这场盛事。据最新消息，全球多个国家和地区的人们对奥运会表现出了极高的兴趣。在全球受访人群中，平均 72%的人对 2025 年奥运会非常感兴趣，而在举办国，尽管面临着诸多挑战，这一比例更高。全球 64%的体育爱好者都计划使用移动设备来实时了解赛事新闻，51%的人计划使用移动设备观看赛事重播。在一些国家，如印尼，94%的受访者表示会通过网络获得奥运资讯，这个数字在南非、巴西、阿根廷、墨西哥甚至意大利都相当高。这意味着人们的观赛渠道发生了巨大变化，拥有了更高的观赛自由度。

人们透过社交平台完善奥运体验

人们不仅通过网络获取奥运信息，还通过社交平台来完善整个奥运体验。在南非，60%（印尼为 68%）的人将使用 Facebook 来评论比赛。在 Instagram 盛行的英国，42%的人计划使用 Instagram 来了解赛事。令人惊讶的是，在南非、印尼、巴西、美国、英国和阿根廷，都有超过半数的人表示并不介意在移动端免费观看奥运内容时收到广告推送，这为营销提供了新的机会。

如何把握趋势，满足人们的社交需求

即使人们已经在电视上观看比赛，仍渴望了解更多赛事资讯。广告主应充分利用网络策划营销方案，通过分享直观形象的移动内容，如赛事统计数据、引文和简要新闻等，为受众提供最新赛事动态。

版位优化，提升广告效果

移动平台已成为人们关注奥运的主要渠道，尤其是 Facebook。据研究，人们在 Facebook 和 Instagram 所花费的时间占所有移动应用综合的 20%，Audience Network 又可以将这个数字提高 6%。跨平台投放比单独投放的效果更佳。Facebook 版位优化策略可让您轻松勾选所有版位选择，同时在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上无缝投放，并让系统自动优化投放，增加曝光率和成效。

品牌奥运化、运动化

每个国家和地区的人们都有各自喜好的运动项目。例如在印尼，男人热衷羽毛球，女人热衷花样游泳；在南非，男人最爱看田径，女人青睐体操；在英国，体操比足球更受期待。因此，建议广告主在准备广告创意时，应先了解受众的喜好，订制相关内容，这样更容易引起共鸣，使创意被接受，从而促使受众采取进一步行动。

奥运购物商机巨大

奥运期间，人们的购物需求旺盛，存在着无限商机。个人电子产品、家庭用电子产品、家电、汽车和教育类相关产品是人们长期的购物选择，但不同国家也有各自的特点。例如，在印尼和墨西哥，个人电子产品是最重要的购物开支，而家庭用电子产品是阿根廷和巴西用户的主要花费。此外，啤酒和饮料等也是奥运粉丝们的主要购物开销。此时，海外电商应抓住机会，向目标受众展示他们感兴趣或已在购物车中的产品，满足他们的需求，丰富他们的奥运体验。