跨境周报：Prime Day收官，业绩差异显现，喜忧参半观察”

亚马逊官方最新消息透露，今年的两天亚马逊Prime会员促销活动取得了非凡成绩。全球的Prime会员共购买了超过3750万件商品，这一数字相较于去年Prime Day的销售量激增了25%，创造了新的销售纪录。

亚马逊首席执行官Doug Herrington表示，这次促销活动特别是第一天的销售额，达到了亚马逊历史上的最高点。此次活动也是第三方卖家参与规模最大的一次，他们的销售额增长超过了亚马逊自营业务。尽管有卖家因订单量翻倍而喜悦，也有因广告投入大却无订单而焦虑，甚至担心流量被其他电商平台分流。但无论如何，这届Prime Day依旧有人欢喜有人忧。

值得关注的是，亚马逊英国站的用户数量出现了大幅下降，流失超过100万用户。据移动分析公司GWS报告，亚马逊英国站的每日移动用户数量有所下降，可能与新兴电商平台的崛起有关。例如，Temu和SHEIN等平台的迅速崛起，对亚马逊的市场地位构成了一定的挑战。

SHEIN为增长尝试新策略，推出SHEIN Marketplace平台，为符合条件的商家提供免费广告和免佣金等激励措施。入驻SHEIN并非易事，第三方卖家需要在亚马逊上达到一定的年销售额或其他电商平台经营满一年，并满足一定的流水要求。

Threads用户数量经历大幅波动，官方紧急推出新功能应对。这个由Meta推出的文字型社交平台刚刚宣布用户数量破亿，但随后用户活跃度出现大幅下滑。尽管官方正在积极开发新功能以吸引用户，但竞争环境依然严峻。与此Threads与马斯克的Twitter之间的竞争也值得关注。数据显示，Threads虽然增长迅速但也面临用户流失的风险。尽管短期内竞争激烈和用户流失令人担忧，但长远来看其潜力巨大。

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