澳大利亚电商平台访问情况研究（2025）

罗伊摩根研究公司（Roy Morgan）的最新研究表明，在平均4周内，澳大利亚人访问eBay的频次远超亚马逊和Kogan（澳洲电商平台）的总和。此项研究涵盖了5万名14岁以上的澳大利亚人，数据表明，eBay是当下澳大利亚最为热门的电商平台，每月平均访客量达940万。

在众多电商平台中，Gumtree位居第二，拥有560万访客。亚马逊于去年12月进驻澳大利亚，以460万访客量位列第三。Kogan则以近230万访客量排名第四。

其他在线购物和拍卖网站每4周也能吸引100多万访客。其中，Groupon有近180万访客，Catch有120多万，OzBargain超过110万。

通过对网上购物访问情况的分析，平均4周时间内，有700多万澳洲女性访问了在线购物或拍卖网站，男性访客数量为690万。

据这项研究，在访问Groupon、Catch、MyShopping、Scoopon和LivingSocial的访客中，女性数量远多于男性；而男性访问Kogan、OzBargain和GraysOnline的人数则比女性多不少。

近期新闻显示，全球电商市场持续增长，不少新兴电商平台在各国崭露头角。然而，在澳大利亚，仍有一些问题值得关注。

大量访客只逛不买

近1400万14岁以上的澳大利亚人平均每4周会访问在线购物或拍卖网站，占比接近70%。但仅有约950万人（47%）最终在网上购买了商品。这意味着有400多万澳大利亚人虽然浏览了在线购物和拍卖网站，但并未进行最终购买。

罗伊摩根的首席执行官Michele Levine指出：“这些数字的差距表明，电商网站存在巨大的商机。那些只逛不买的‘橱窗购物者’，代表着还有一大批澳大利亚人，他们虽身处网络世界，却未通过已知的在线购物渠道完成最终购买。”

Michele Levine表示，尽管澳大利亚的电商购物发展态势良好（以eBay、Gumtree、亚马逊、Kogan和Groupon等为首），但仍有数百万人根本不访问在线购物网站，且有超过300万用户仅浏览而不购买。

（编译/风口星网 赵晓宇）