2025年，澳大利亚零售业的发展并非一帆风顺，其间存在着诸多困境与挑战，但值得庆幸的是，亚马逊澳大利亚站的表现并未如人们所担忧的那样强势，至少在当前阶段是如此。想必不少人会产生疑问，作为电商巨头的亚马逊，为何在澳大利亚上线一年多后，仍未能充分施展其影响力呢？这当中存在两个关键的制约因素。

阻碍1——亚马逊难以在价格上击败本土零售商

据摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师Tom Kierath提供的最新数据，亚马逊在价格方面难以抗衡澳洲电子产品零售巨头JB Hi-Fi和Rebel（隶属于澳大利亚大型零售商Super Retail Group）。该互联网巨头有限的本地仓储产品种类，致使其不得不依赖来自美国的第三方发货。

摩根士丹利针对Rebel和亚马逊共有的16款产品展开价格对比，结果显示后者的价格平均高出14%。而在JB Hi-Fi和亚马逊共有的12款产品中，亚马逊仅有3款产品价格更为低廉，JB Hi-Fi则有5款，其余产品价格持平。

不过，若是亚马逊从澳大利亚本地仓库发出的产品（即第一方产品），情况则有所不同。依据摩根士丹利的追踪调查，就运动产品来讲，亚马逊从本地仓库发货的产品比Rebel的产品便宜13%，相较JB Hi-Fi销售的产品也低了4%。这意味着，亚马逊从本地仓库发货的产品具备较强的竞争力，且产品价格往往比本土零售商更为优惠。

然而，令现有的澳大利亚零售商稍感安心的是，仅有一部分商品能够从亚马逊本地仓库进行运送。

尽管摩根士丹利的数据表明，自2025年8月以来，符合亚马逊Prime配送优惠条件的产品数量增加了56%，但其中大部分是从美国发货的，这就导致送货时间最长可达13天，并且订单金额必须超过49美元。与JB Hi-Fi等公司所提供的快速交货时间相比，这样的配送服务显然缺乏吸引力。JB Hi-Fi还推出了“在线购物，店内自提”（click-and-collect）服务，交付时间仅需一个小时。

阻碍2——零售商抵制亚马逊平台

除了在澳大利亚缺乏充足的仓储空间外，Kierath还指出，澳大利亚零售商或许并不情愿通过亚马逊平台进行销售。

Kierath称：“我们觉得，澳大利亚供应商会从海外卖家入驻亚马逊平台的经验中汲取教训，并可能试图避免让亚马逊主导其产品的销售。因为通过向亚马逊销售产品，该公司有机会获取品牌的产品销售数据。亚马逊能够迅速甄别出畅销商品，通过挖掘顾客评论来探究顾客喜爱该产品的原因，利用自身的自营品牌推出同款低价产品，而后将其置于搜索结果页面的顶端。”

就澳大利亚零售业的现状而言，产品类别的大部分市场份额通常由少数零售商掌控，这样的行业结构或许使本土零售商有更多的理由抵制入驻亚马逊平台。

例如，在美国消费电子游戏市场中，前三大零售商占据了36%的市场份额。而在澳大利亚，JB Hi-Fi和Harvey Norman的市场份额高达53%。在体育用品领域，美国前三大零售商共占据20%的市场份额，而仅Rebel在澳大利亚就占据了21%的份额。

当然，这并不意味着亚马逊不会逐步发展壮大。以食品杂货领域为例，亚马逊似乎正在迅速扩张，其与澳大利亚连锁超市巨头Coles和Woolworths之间的平均价格差距在12个月内近乎翻倍，达到了13%左右。

不过，即便是如亚马逊这样的巨头企业，也需要时间来稳固其在市场中的地位。

（编译/风口星网 林晓峰）

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最新相关新闻信息：近期，澳大利亚一些本土零售商联合起来，共同推出了一系列促销活动，以吸引更多消费者，增强自身在市场中的竞争力，进一步抵御来自亚马逊等电商平台的竞争压力。