TikTok 在全球的商业布局与发展

TikTok 因其便捷的结账方式，对美容品牌的吸引力日益增强，Elf Beauty、Laura Mercier、BareMinerals、KimChi Chic Beauty 和 Skin Gym 等美容品牌已接受其社交网络的结账功能，该工具可让消费者将多个品牌产品添加到应用内购物车中。

为吸引更多美国品牌，TikTok 决定在 2025 年 10 月前免除佣金并提供补贴，其中包括免费送货以及为应用内结账的早期采用者提供优惠券。据 Semafor 近期报告，TikTok 计划创建一个专门的美国商务标签，用于展示参与品牌及自身库存。在美国，社交网络生成的链接能引导顾客在电子商务中购买，这成了吸引美容品牌的大新闻。

付费社交营销机构 Iced Media 的创始人兼首席执行官莱斯利·安·霍尔（Leslie Ann Hall）称：“TikTok 雄心勃勃，期望吸引尽可能多的品牌。”该机构正努力在 2025 年 9 月前将其 Moroccanoil 客户纳入 TikTok Shops，她还计划在当年年底前增加更多客户，如 Frederic Fekkai、Image Skincare、Flower Beauty 和 T by Taraji。

在巴西，C&A 和 Forever Liss 等品牌已阐释了如何利用 TikTok 实现成功销售。而 TikTok 早已在英国测试了一项名为“Trendy Beat”的功能，销售一系列在病毒视频中出现过的精选商品。此外，该平台于近期宣布在东南亚进行巨额投资，以推动电子商务发展。据了解，2025 年，TikTok 在东南亚促成的交易价值远高于 2021 年。2021 年，TikTok 在东南亚促成了价值 6 亿美元的交易，而 2025 年，其促成的交易价值大幅增长。

（以上内容整理自 TT123 跨境电商）

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