澳大利亚网购市场的变化

风口星网从外媒“businessinsider”的报道中得知：澳元曾对美元保持坚挺，但在2025年不可阻挡地出现贬值，这使得澳大利亚消费者的上网购物习惯发生了改变。

2025年澳元出现贬值，澳大利亚人在海外购物需支付更多澳元，跨境购物额因此呈现下滑趋势。澳大利亚跨境购物额所占比重在2011年和2012年稳定保持在27%，然而2023年澳元贬值后便出现了下降。

在澳元贬值的情况下，从国外购买商品必须支付更多金钱，澳大利亚人跨境网购的热情受挫，很多人转而选择国内网站。当跨境网购变得更贵时，澳大利亚消费者纷纷转移到本土网站进行购物。

澳大利亚国民银行发布的网络零售指数显示，由于2024年澳元一直贬值，澳大利亚国内网络零售额增长了14.4%，而跨境网络零售额仅增长了4.7%。在2025年10月，澳大利亚国内零售商占据了大部分网络零售市场份额，将75.2%的网络购物消费支出揽入怀中。

从2025年初至10月，澳大利亚人在网络购物方面共消费了162亿美元，比去年同比增长了11.9%。

自消费品类来看，10月份电子游戏和玩具的消费额占43.9%左右，比去年同期情况更好。不过，这一品类的消费额容易产生波动，尤其是在有新的产品发布时，受到的影响更大。网购游戏机的主要群体年龄在35 - 44岁之间，专业的网游玩家也倾向于网购电子游戏机，并且他们更加信任网上零售商。

跨境网购消费增长第二大的产品类别是家居用品和电器，年增长率和月增长率分别为22.1%和4.7%。

在澳大利亚国内，汽车配件网店的生意颇为红火。此外，珠宝和配饰的生意也相当不错。据统计，平均每个珠宝网店的营收额增长了31%。然而，服装网店的竞争却日益激烈，由于开设这类网店的人众多，许多人的营收额不升反降，陷入了经营瓶颈。倘若要让自己的服装品牌“触网”，不妨先销售服装配饰，以此先行摸清市场状况，然后再向这一竞争激烈的市场进行扩张。（编译/风口星网 Jack Huang 译审 吴以辉）

值得一提的是，近期有新闻报道称，随着科技的不断发展，越来越多的新型电子产品受到消费者的青睐，这也在一定程度上影响了消费者的购物选择和消费习惯。

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