澳大利亚消费者对电商平台的偏好

据折扣平台 CupoNation 的最新数据，2025 年，尽管当地零售商在该领域加大投资，然而澳大利亚消费者在很大程度上更倾向于使用国际电商平台。

相关数据表明，在澳大利亚访问量最大的 5 家零售网站中，有 4 家属于美国零售商 eBay 和亚马逊，涵盖了这两家公司的国际站点及当地站点。近期有新闻指出，全球电商市场竞争愈发激烈，不少新兴电商平台正在崛起，但这似乎并未影响到 eBay 和亚马逊在澳大利亚的地位。

2025 年 1 月至 3 月期间，澳大利亚访问次数最多的零售网站是 eBay 澳洲站，其拥有 1.949 亿用户，而 eBay 的全球网站也吸引了 3660 万用户。

在此期间，亚马逊的全球站点用户数超过了其本地站点的用户。亚马逊美国站在澳大利亚拥有 5810 万用户，而使用澳大利亚站的用户则为 3550 万。

在这 5 家零售网站中，唯一一家挤进前五的澳大利亚本土零售商是家用五金连锁店 Bunnings，使用其在线平台的用户达 4226 万，其中 65％使用手机浏览网站。

Bunnings 总经理 Tom Wilson 此前向 Inside Retail 表示，鉴于五金行业采用网上零售的时间相对较晚，“我们希望在进入在线零售领域时能够稳扎稳打。”

“我们没有设定硬性的日期目标或义务……我们只是期望成为顾客购物时的首选之地，我们深知顾客如今的选择比以往任何时候都要多，而在线销售只是我们的众多销售渠道之一。”

排在 Bunnings 之后的网站是 Woolworths，同期有 3370 万用户，Coles 有 2250 万用户，Jb Hi-Fi（2910 万），Kmart（2240 万）和 Kogan（2090 万）。

CupoNation 公司通过 SimilarWeb 和 Alexa 工具收集了这些数据，涵盖了 2025 年 1 月至 3 月期间的流量信息。但需注意的是，数据中所显示的访问次数并不等同于独立访客数，这意味着用户可多次访问网站，并被计为多次访问。

（编译/风口星网 林宇轩 ）

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