澳洲代购与电商大鳄的纷争

2025年，澳洲代购的微信朋友圈可谓风云变幻。先是澳洲前总理陆克文女儿陆杰喜入驻“天猫商城”销售澳洲产品，随后刘强东在墨尔本正式启动“京东全球购澳洲馆”，这让澳洲大小代购们人心浮动，不知何去何从。《大洋日报》对此进行了深入探寻。

刘强东曾表示，要助力澳洲商家打开比本土市场大70倍的中国市场。据了解，中国大陆海外代购市场规模庞大。中国电子商务研究中心的检测数据表明，2014年中国海外代购市场的交易规模已超千亿元，2015年预计将超过2400亿元。淘宝上有代购业务的店铺众多，微信朋友圈中的代购人群更是数量可观。海外代购可以说是中国最早涉足跨境电商的群体，他们的努力促成了中国线上境外商品消费的巨大市场。有资深代购称：“澳洲本地的很多明星产品能在中国畅销，我们这些小代购功不可没！”

2014、2015年左右，代购们的好日子有了变化。电商大鳄们看到巨大市场和商机后，纷纷布局跨境电商。亚马逊中国、天猫、京东等强势入场，聚美优品、唯品会、走秀网等各细分领域的垂直电商也积极拓展跨境业务。代购的兴起带动了中国跨境电商的发展，但因其自身存在问题，在电商大鳄进入市场后受到了冲击。

“代购一族”与“跨境电商”如同互联网时代的两朵花，正迅速发展。但它们的最终命运是否如双生花般，一朵必须消失以换取另一朵的生存，尚未可知。在澳洲最大连锁超市coles的一家分店，婴儿奶粉区的货架上有一张中文“敬告消费者”通知，称因供应问题，婴儿配方奶粉短期供应出现问题，为确保所有客户能购买到奶粉，每次限购四罐。此告示针对的正是代购。此前澳洲曾发生婴儿奶粉断货危机，因代购大肆购买婴儿奶粉，引发澳洲当地人不满，甚至有人将华人抢购奶粉的图片上传至社交网络，引起广泛关注。

记者在超市随机采访了一位名叫玛丽娅的年轻母亲，她的女儿克劳伊对大豆和奶制品过敏，只能喝某品牌的羊配方奶粉。玛丽娅表示，以前超市药店里的某些婴儿奶粉常断货，现在又限购，孩子的奶粉购买有困难，所以看到有货就会多买，以防断货。记者又来到超市附近的连锁药店，与之前代购疯狂抢购的场景不同，现在药店略显安静，断货现象有所好转。药店工作人员称，热门产品生产厂家对价格大幅上调，且药店采取了限购措施。记者在药店遇到一位华裔代购客，她表示近期采购量明显减少，主要是折扣不大且热门货难买。

当记者询问代购是否因京东澳洲馆受影响时，一位代购表示目前影响不大，但未来不确定。记者对比发现，以澳洲热门的成人奶粉德运(Devondale)为例，在澳洲超市零售价是每袋8.99澳元，约合人民币42元，澳洲物流一箱奶粉(6袋)的运费大概在60澳元左右，既一袋10澳元，约合人民币50元，澳洲普通代购一袋德运奶粉的成本价大约是人民币92元。而此前，京东全球购澳洲馆的德运奶粉价格为人民币69元，不过记者截稿前再次登录京东商城，发现该奶粉价格已提高到109元人民币，但这仍对澳洲普通代购构成巨大压力。

面对价格压力，澳洲的代购们也在寻找出路。80后的莉莉居住在墨尔本西区，她表示代购圈大概有三种态度：一是不予理睬，各卖各的；二是在网上传京东涉嫌卖假货；三是像她这样靠信誉和质量，客户来自朋友圈，认为自己的信誉和对客户的情感维护是京东无法比拟的。资深代购笑笑女士认为，代购与京东之间的较量有炒作之嫌，会推动京东澳洲馆的流量，吸引澳洲商家。对于69元一袋的德运奶粉，笑笑女士认为京东有资金实力，可直接与厂家谈判，批量购货，这是一般小代购无法比拟的。但她并未丧失信心，认为商战的胜利不仅在于价格，更在于产品质量和服务。小代购有自己的优势，那就是诚信和服务，且他们的固定消费群不易被撼动。此外，代购人数众多，更灵活，可发掘适合国内消费的新产品，开发新市场。

事实上，澳洲的代购圈也在变化。前不久墨尔本召开了第一届澳洲代购大会，一批来自中国、经济实力强大的投资移民试图构建新的代购商业版图，他们已与澳洲农场、酒庄、知名品牌生产商达成合作，这一日趋专业的代购新群体将成为跨境电商未来的新对手。

总之，澳洲代购是跨境电商消费的拓荒者和实践者，为电商大鳄的发展奠定了市场基础。而电商大鳄入驻澳洲，气势汹汹。在日趋完善的市场规则下，海外代购者与电商大鳄的竞争未来走向如何，值得深思。近日，据相关新闻报道，随着跨境电商的不断发展，各国都在加强对这一领域的监管，以确保市场的健康有序发展。