巴基斯坦电商市场的发展与前景

在2025年由巴基斯坦工商联合会（FPCCI）主办的电子商务政策论坛上，巴基斯坦商务部官员指出，巴基斯坦2023年的电商销售额为400亿卢比（约合2.59亿美元），相较于2022年的207亿卢比（约合1.34亿美元），几乎翻了一番，其增长潜力不容小觑。

相关数据表明，巴基斯坦的互联网用户在近三年中增长了68%，人数超过7400万人次。而且，在2021年至2023年期间，巴基斯坦用户对网购的关注度有了显著提升。

（数据来源：谷歌数字化营销平台Think with Google；图源：thinkwithgoogle.com）

从图中可以看出，热门零售搜索趋势包含：

•手机搜索“包邮”的比例增长65%。

•手机端与“线上购物”相关的搜索增加45%。

•移动端（手机和平板）上，“购物APP”的搜索量增长超过200%。

此次论坛透露，巴电商决策将着重关注中小企业（SME），致力于改善电子商务体验，推动线上商店的发展，带动青年就业，促进出口以及大力发展数字经济。与此同时，巴基斯坦国家银行将加速国内外线上支付系统的建设、应用与推广。

当下，巴基斯坦的电商市场有以Daraz为首的三家主流电商平台。Daraz创立于2012年，在2023年被阿里巴巴全资收购。Hamariweb主要为用户提供服装和电子产品。总部位于卡拉奇的Goto Online Shopping是一个全品类的电商平台，其电子产品是具有代表性的热门品类。

据了解，巴基斯坦加快发展线上支付系统大概会先从伊斯兰堡、卡拉奇和拉合尔等大城市起步，再延伸到中等城市和小城镇，最后覆盖到广大农村地区。

在全球范围内，会依据贸易关系的紧密程度，优先发展面向中国、美国、欧洲、中东和其他国家及地区的线上支付系统。近年来，全球电商市场发展迅速，许多国家都在积极推进电商产业的发展，巴基斯坦也不例外。

目前，中国的电商市场发展极为成熟，如果巴基斯坦期望与中国实现数据共享，就必须加快其电商平台的发展步伐。

近些年来，中巴经贸关系发展传来诸多好消息：其一，自由贸易协定获得升级，零关税产品的比重将从35%逐步提高到75%。其二，“绿色通道”协议即将签署，以实现边境农产品的快速通关。

据悉，日前，巴基斯坦《电子商务和国家关税政策》已获内阁批准；《2025年战略性贸易政策框架》和《进出口政策命令》也已相继完成；《2025 - 2030年纺织品政策》的定稿正在进行当中。这对于有意进军中东和巴基斯坦市场的卖家来说，无疑是一个利好消息。

（来源：跨境喵的碎碎念）

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