巴基斯坦电商市场的发展与挑战

据巴基斯坦国家银行（State Bank of Pakistan，SBP）的数据显示，2025年，巴基斯坦的互联网、移动端和数字化产业的国内生产总值（GDP）占比已从52％提升至60％。在互联网服务和智能手机渗透率持续提高的情况下，该国的电商行业正迅猛发展，其中B2C市场的增长速度甚至超过了B2B市场。

巴基斯坦电商市场发展极为迅速，仅在一年内就实现了93％的增长。从2024 - 2025财年的207亿卢比增长到2025 - 2026财年的401亿卢比。

巴基斯坦国家银行2025财年的年度报告指出，所统计的交易所数据仅涵盖数字渠道，包括信用卡、借记卡交易，银行转账，移动钱包以及通过预付卡和其他在线支付系统付款。

然而，在巨大交易额的背后，还有大量订单支付是通过货到付款系统完成的，此类数据并未被SBP纳入统计。据该报告，货到付款的交易额占总销售额的80％至90％，约占巴基斯坦电商总值的60％。这意味着2024财年和2025财年巴基斯坦的电商总额分别可达518亿卢比和993亿卢比。

在线零售使巴基斯坦的消费者和卖家更便捷地连接在一起，同时降低了传统零售渠道所需的成本。正因如此，当前巴基斯坦有众多企业致力于开设服装、食品、电子和智能手机等产品的多渠道在线零售。

尽管巴基斯坦电商市场增长迅速，但仍存在互联网服务、邮政服务、支付服务三大障碍。目前，巴基斯坦手机用户数占人口总数的73％，但仅有59％的手机用户使用该国的3G/4G服务，而其互联网用户总数仅为6200万。显然，互联网速度、覆盖范围和服务方面的问题对电商发展形成了阻碍。此外，交付机制障碍、交付时间较长以及支付成本过高，也让卖家和买家的选择更为困难。

在巴基斯坦市场缺乏快速安全广泛的支付系统的背景下，早前有消息称，PayPal将于2026年二月进军巴基斯坦市场。据悉，PayPal目前已与巴基斯坦银行达成合作协议。

显然，如果巴基斯坦电商市场能够克服上述提及的三大障碍，便能将业务拓展至其他地区，并将价值数十亿美元的产品出口至其他国家。麦肯锡全球研究院（MGI）报告表明，巴基斯坦GDP总值将增长7％（达到360亿美元），并且通过数字金融服务的普及，在2025年间将创造约400万个就业岗位。

（编译/风口星网 林宇轩）

相关新闻信息：近年来，全球电商市场发展迅速，许多国家都在积极推动电商行业的发展。例如，一些国家通过加强数字基础设施建设、完善物流配送体系、推动支付系统创新等措施，促进了电商市场的繁荣。同时，随着消费者对线上购物的需求不断增加，电商行业也在不断拓展新的领域和市场，为经济增长和就业创造了更多机会。