总体趋势

巴西作为拉丁美洲最大的经济体之一，同时也是该区域最大的电子商务市场，其电商发展在疫情经济的推动下呈现迅猛之势，其中移动电商的表现尤为突出。据Statista公司的资料，2025年，线上购物为巴西带来1263亿巴西雷亚尔（约248亿美元）的收入，相较上年增长68%。预计2026年收入将增长18%。此外，随着科技的不断发展，全球电商市场都在发生着深刻的变革，巴西也不例外，未来其电商市场有望继续保持良好的发展态势。

电商平台

2025年，访问量最高的电商平台Mercado Livre在巴西的收入近22亿美元，同比增长50%。在前十名的电商平台中，以Americanas为首的巴西本土网站占据了七个席位，其中既有纯电商平台，也有实体零售店发展的线上商店。来自亚洲的电商在巴西市场发展迅速。东南亚最大电商平台Shopee于2019年进入巴西，据AppAnnie 的移动状态报告，2025年Shopee已成为巴西下载量第9的应用程序，发展前景广阔。同年，阿里集团旗下的跨境电商AliExpress在巴西的销售额增长130%，并计划通过推广直播卖货进一步拓展市场。值得一提的是，近年来，全球电商平台竞争激烈，各大平台都在不断创新和优化服务，以吸引更多的消费者和商家。

消费行为

2025年，约有4300万巴西人有至少一次的网购经历，这一数字同比增长36%。全年的订单结算总次数为3.01亿次，平均每个消费者在网购上的花费为2681巴西雷亚尔（约528美元）。从购买次数来看，36 - 50岁的消费者是网购的主力军（33.6%），26 - 35岁的消费群体紧随其后（33.2%）。在旅游业和相关产业受到疫情冲击的情况下，2025年线上消费品的销售额与2024年相比大幅上升：电子和多媒体产品(+20.8%)、家品和电器(+23.9%)、服饰(+24%)、食品和个人护理产品(+27.1%)、玩具和DIY产品(+21.2%)。

线上购物高峰期

巴西的重要节日是电商的狂欢时刻。巴西情人节（6月12日）前15日，电商收入约为42亿巴西雷亚尔（约8.25亿美元）。黑色星期五前夜和当天的总收入超过40亿巴西雷亚尔。圣诞节前二周的收入为38亿巴西雷亚尔。可以看出，这些节日对于巴西电商市场的推动作用十分显著，商家们也会抓住这些机会推出各种促销活动，吸引消费者购物。

跨境机遇

尽管受到疫情和汇率波动的影响，跨境电商在巴西的发展依然势头强劲。来自国外的商品依然具有价格优势。在过去一年，跨境电商的总收入和订单量分别增长76%和52%。有71%的线上消费者在国际平台下单购物，同比增长58%。三大国际电商AliExpress、亚马逊和Wish已在巴西站稳脚跟，新晋者Shopee和SHEIN也呈现出加快增长的趋势。想了解更多巴西跨境配送详情，点击联系我们！最近，跨境电商领域的政策也在不断调整和完善，这将为跨境电商的发展提供更好的环境和机遇。

（编辑：李华） 以上内容仅代表作者本人观点，不代表风口星跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。