抢占巴西电商市场——拉美电商领头羊

巴西国土总面积达851.49万平方公里，位居世界第五，是拉丁美洲极为重要的经济体，在该地区的电商领域逐渐占据领先地位。（据最新消息，2025年巴西政府加大了对电商行业的扶持力度，进一步推动了电商市场的发展。）

自2019年以来，巴西电商市场持续上扬，预计到2025年将突破300亿美元。该国总人口超过2.1亿，2020年人均GDP为14340美元。其互联网电商用户达1.05亿，每天平均有85%的互联网用户会浏览社交网站，平均停留时间约9小时。（相关数据显示，2025年巴西的互联网普及率进一步提高，为电商市场的持续增长提供了有力支撑。）

目前，巴西电商网民渗透率为49%（中国为64%），即每100个人中有49个人在过去12个月曾进行过在线购物，而巴西电商零售额仅占其零售总额的4.5%（中国为24.9%）。这表明，巴西虽然拥有庞大的电商用户群体，但电商市场仍有巨大的增长空间。

巴西的物流基础设施建设相对薄弱，商品流通主要依赖陆路运输，其中80％的货物通过卡车运输，导致交付时间长且运输成本较高。此外，巴西制造业相对薄弱，生活消费品对进口依赖程度高，本地零售商品种类有限且价格高昂。有跨境卖家表示：“在中国一条手机数据线可以便宜到9.9元包邮，但在巴西线下实体店至少要卖到70 - 80元人民币。”2020年新冠疫情爆发后，巴西绝大部分消费者的购物方式从线下转移到了线上。

截止到2020年，据全球消费者调查数据统计，巴西常用社交平台为Facebook、Instagram、Twitter、WhatsApp等。在巴西的电商市场中，美客多是拉丁美洲最大的电商平台，也是巴西活跃用户数量最高且增长最快的电商平台。Shopee、Americanas、AliExpress等平台也表现积极，不到两年时间，Shopee的活跃用户数量已跃居第二，仅次于美客多，速卖通则排名第三。此外，中国跨境电商独立站领头羊SHEIN也从2020年底开始发力巴西市场。

巴西人的生活方式多样，地处热带的他们户外运动丰富，登山、游泳、跑步、健身等活动带动了当地相关经济的发展，也使得当地消费者喜欢购买服装、运动、鞋包、电子等类目的产品。同时，为了凸显身材优势，巴西人偏爱色彩鲜艳、个性潮流、夸张、彰显风格的元素特征。追求享受生活的巴西人不仅热衷移动端消费，且有97%的消费者偏爱使用信用卡支付，过半消费者习惯银行转账分期付款等方式购物。这种超前消费、分期付款的购物理念促成了“本地化”的支付方式，刺激了市场销售额的增长。

作为跨境交易量领先的电商平台速卖通，2021年7月31日公布了正式向本土商家开放入驻的公告，让本地企业能够搭乘电商的顺风车，进一步激发巴西电商的发展潜力。这也意味着巴西庞大的电商市场竞争将日益激烈。

布局拉美市场的优质跨境物流商

对于想要进军巴西市场的卖家来说，了解巴西热门的销售节日以及当地人的购物偏好至关重要。在未来的双十一、黑五、圣诞等年底大促期间，卖家们在积极备战的同时，也在思考如何与优质物流商合作。

纬狮物流作为拉美物流的领军者，深入挖掘拉美蓝海市场，一直致力于为跨境电商行业提供全球领先的物流仓储服务。该公司不仅打通了巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚、秘鲁市场，还拥有优质的干线资源，能够为客户提供门到门的物流解决方案。以下是发往巴西渠道市场的报价以及具体案例的妥投时效：查询链接：【https://www.17track.net/zh-cn】

当前，在中巴电商合作的利好政策因素影响下，我国的电商企业正利用其全球供应链与数智物流技术，为巴西商家和消费者提供高性价比、高时效性的物流服务，共同开拓这片跨境蓝海市场。对于想要抢占巴西电商市场的跨境电商卖家们来说，选择值得信赖的物流商，必将助力他们在巴西市场取得丰硕的成果。

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（编辑：林宇）

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