巴西电商市场的崛起与发展

巴西作为拉丁美洲的重要经济体，其电商水平在该地区占据着重要地位。据相关数据显示，巴西电商几乎占到拉美地区在线零售总额的1/3以上，电商市场增长速度位居全球前列。

随着互联网及移动设备使用率的不断提高，电商在拉丁美洲蓬勃发展。然而，在线购物平台尚未在拉美全境普及。市场研究公司eMarketer的研究表明，2018年全球电子商务销售额仅占零售业的4.2%，但预计到2025年这一数字将增长到35%，其中巴西市场的增长贡献颇大。

巴西不但是拉丁美洲的重要经济体，也是该地区的电商领头羊。拉美42%的电商业务源自巴西。截至2018年底，巴西5800万网购消费者的电商支出共计近532亿雷亚尔（约127亿美元）。而在2025年，巴西的这5800万消费者中，所有消费者至少完成了一次网购。此外，巴西的在线零售市场预计将在2025年产生约1680万美元的收入。

巴西电商飞速增长的原因之一是其互联网普及率的提高。据巴西金融科技公司PagBrasil的《2025年数字报告》显示，巴西的互联网普及率在2025年达到70%，有超过1.49亿居民可以使用互联网。该国在全球移动互联网使用量中排名前三，几乎半数的在线交易通过手机完成，同时巴西也是全球第6大智能手机市场。

巴西电商市场的特点与挑战

据巴西电商行业报告《E-commerce Report: Brazil 2018 from the Ecommerce Foundation》数据显示，巴西人更喜欢从本地在线零售商店购物，而不是跨境电商平台。交付速度、税收、网购安全以及汇率是巴西人偏爱本地电商的部分原因，这也是跨境电商在巴西所面临的挑战。

在电商细分品类方面，消费类电子产品较为畅销，在巴西的总市值中占42%，其次是旅行（服务），占29.2%，家庭用品占6%。聚合了多种品牌的购物平台更容易受到消费者的欢迎，其次是MercadoLivre.br或Etsy等电商平台，Target等在线大型零售商位居第三。其它依次为单一品牌商店、精品店和会员制购物俱乐部。

如图所示，MercadoLivre是巴西访问量NO.1的电商平台，其后依次是CNova、B2W Digital、Buscapé、Google Shopping、Magazine Luiza、沃尔玛、阿里巴巴、亚马逊和Netshoes。

进军巴西电商市场的建议

有意进军巴西的电商卖家需要注意以下几点：提供尽可能多的付款选项，使用信用卡的网购消费者约为60%，其它付款方式（如Paypal）同样也有需求；注意网站的移动端优化，提升购物体验，因为大多数巴西消费者更喜欢通过手机购物；因为巴西消费者更倾向于当地零售商，因此为了克服这一障碍，应尝试以葡萄牙语设置网站，以及尽量提供葡萄牙语的客户服务；积极寻求当地分销商或制造商进行合作。

值得一提的是，巴西电商市场价值797亿美元，网购消费者达1.555亿人次！如果您也看好拉美新蓝海，不妨从MercadoLivre开始。【点击此处】开启您的拉美电商之路。（来源：先锋出海）

【最新相关新闻信息】近年来，全球电商市场发展迅猛，不少国家和地区的电商行业都取得了显著的成绩。例如，一些东南亚国家的电商市场也在快速崛起，成为全球电商领域的新亮点。这些地区的成功经验或许可以为巴西等拉美国家的电商发展提供一些有益的借鉴。