巴西电商市场的发展与挑战

据数据统计，2025年，巴西有五成以上的人更倾向于在线购物，近几年网购数量及销售额持续上升，充分显示出巴西市场巨大的消费潜力。研究表明，59％的网络购物消费者更倾向于在国外网站和APP上购物，68％的消费者表示未来会购买更多产品，且巴西消费者在国际网站上的购买量极高。大部分平台的商品价格低于巴西本土商品价格。

巴西网民群体年龄段主要集中在15 - 44岁的中高收入人群，他们主要集中在巴西中南部。巴西的手机和平板普及率颇高，八成以上的网民使用手机上网，移动端用户在网购人群中占比很高。相关报告指出，巴西电子商务在线销售不断增长，2023年就有1000万新的移动电商用户参与线上购买，且仅在2024年1月，移动设备的销售额就占了总在线销售额的42.8％，电商行业已成为新的市场趋势。

巴西本土电商主要销售品牌商品，多实行线上线下融合运营模式，但因国内高额赋税，商品价格普遍偏高，且物流为收费服务且费用较高，所以在巴西购物普遍支持分期付款。近几年，巴西跨境电商市场迅速发展，电商平台丰富的产品、低廉的价格、免费的物流服务等优势，吸引着众多巴西消费者选择网购。

巴西物流清关难题及解决办法

在增值税方面，巴西是最为复杂的国家之一。许多开拓巴西市场的卖家，往往忽视其复杂的法律体系。若不小心，税收可能比产品成本高出一倍多。故而，在巴西进口一种产品进行销售，其价格至少是亚马逊（Amazon）等国际网站同类产品的两倍。巴西对跨境电子商务的进口关税分为三种：零关税 - 书籍、报纸和杂志类；60% - 使用邮政服务交付商品；85％ - 88％ - 使用快递公司交付商品。

50美元以下免收进口关税：法律规定，价值低于50美元的产品在国际运输时不征收进口税。假设一个公司进口100个产品，每个价格是45美元。那么最小成本为(45 x 100) x 160% + ((45 x 100) x 160% x 18%) = 8,496美元。然而，若通过单独的订单进行进口，成本将在4500美元左右，几乎不会支付其他费用，相当于前面统一进口的一半。也就是说，消费者会花85美元买一个成本近45美元的产品，而单独订购时只需45美元。以上计算只是简化的对于最小成本的基本概念，这两种情况都需考虑好几个成本。此外，巴西消费者还需支付清关费。巴西邮政现已对所有由海关处理的国际包裹加收约3.5美元（15雷亚尔）的邮资费。

近日，据相关新闻报道，巴西政府正在考虑对跨境电商政策进行调整，以进一步优化市场环境，但具体措施尚未明确。

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（来源：Winnie聊北美）

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