巴西电商市场的机遇与挑战

巴西作为世界第8大富有的国家，拥有约2.0765亿人口，庞大的人口数量为当地电商市场的发展奠定了坚实基础。中产阶级在巴西人口中占比较大，且当地商品市场售价相对较高，导致巴西人对价格不太敏感，这为跨境电商卖家在拉美市场的定价提供了较大空间。

据最新消息，2025年巴西电商市场在国民经济略有波动的情况下，依然保持着良好的增长态势。PagBrasil（巴西金融科技公司）的研究表明，截至2017年底，巴西消费者在网购上的支出近145亿美元。值得注意的是，巴西电商用户已超过6500万，预计到2025年，这一数字还将新增2820万，市场潜力巨大。

相关研究显示，巴西互联网渗透率约为58.3%，预计到2025年将达到61.3%。在网购设备的选择上，大约83%的消费者通过台式电脑进行网购，使用智能手机和平板电脑购物的比例分别为8%和4%。

不同年龄段每天使用互联网的巴西人比例分布如下：

•16 - 24岁（92%）

•25 - 35岁（92%）

•36 - 44岁（94%）

•45 - 54岁（79%）

•55岁以上（81%）

据悉，巴西在拉丁美洲跨境消费市场的份额维持在40％以上，是拉美市场的领军者。随着越来越多的企业进军巴西市场，这一份额有望继续扩大。

热门电商平台

与其他国家相似，巴西本土电商平台深受当地消费者喜爱。尽管自2012年亚马逊进入巴西后对当地电商市场产生了一定影响，但其他本土电商平台依然发展迅猛。以下是跨境电商卖家可以考虑入驻的平台：

•Mercado Libre

•Magazine Luiza

•Cia Digital

巴西人网购的喜好

在巴西电商市场中，时尚类产品是最受欢迎的，市场份额约为63.6亿美元。此外，其他受大众喜爱的产品类别包括：

•手机（21.2%）

•家用电器（19.3%）

•电子产品（10%）

•信息技术（8.9%）

•家居装饰（8.4%）

早些年，家电类产品的受欢迎程度仅次于时尚类，而如今已被手机类目超越。

销售黄金期

•每年的1月到3月是巴西电商市场的销售旺季，当地零售商会提供大量折扣，最高可达50％，人们往往会借此机会购买许多商品。同时，这段时间也是巴西的返校季，返校季相关商品销售火爆。

•3月8日，为纪念国际妇女节，当地电商卖家通常会进行24小时的优惠促销活动。

•3月15日是世界消费者权益日，零售商通常会推出大幅折扣，刺激消费者的购买欲望。

此外，巴西免费送货日（通常在4月的最后一个星期五）、母亲节、巴西情人节（6月12日）、父亲节、儿童节、黑五、网一、圣诞节和新年等时期，也会出现网购热潮。

向巴西发货成本高的原因

巴西政府对当地企业的保护力度较大，尤其体现在税收和关税方面。税收和关税门槛为0美元，所有商品都需缴纳19%的税，文件、书籍和收藏品除外，其税率为0％。时尚和玩具类商品受到的影响最为严重，除了19％的税收外，还需额外缴纳35％的关税。

（来源：先锋出海）

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