据风口星网从外媒报道得知，到 2025 年，巴西电商零售额预计将达 296.5 亿美元。历经世界杯和奥运会后，巴西部分基础设施显著提升，这对其电商市场发展起到了推动作用。那么，巴西市场究竟为零售商带来了哪些机遇呢？

巴西是全球第十大电商市场

据悉，巴西拥有 2.1 亿人口，是全球第十大电商市场，其 GDP 达 1.534 万亿美元。38%的巴西人会从国外网购商品，其中时装、电子产品、电脑及相关配件是最受欢迎的跨境网购品类。

值得一提的是，巴西人在网上花费的时间颇为可观。男性平均每月上网时间为 38.5 个小时，女性则为 32.5 小时。

此外，社交媒体在巴西极为流行，平均每位用户每天会花费 3.8 小时使用社交媒体。其中，Facebook 最为盛行，是卖家吸引消费者的重要平台之一。

巴西消费者更看重“优惠”

巴西消费者对寻找优惠商品充满热情，相比配送速度，他们更注重价格。配送费会对 59%消费者的购买决策产生影响，因此，巴西近一半的网站提供免费送货服务，新卖家需留意制定自身的定价策略。

近期有新闻显示，全球多地的电商市场退货率有所上升，但巴西的退货率相对全球水平较低，仅为 15.6%，而全球退货率达 27.5%。并且，巴西 37%的网购消费者年龄在 35 岁以上，其消费年龄高于大多数电商市场。同时，移动电商在巴西也正迅速发展。

巴西最常见的是信用卡付款

巴西的电商支付方式多样，其中最常见的是信用卡支付，其次是 Boleto Bancário 和银行卡支付。全球四大信用卡 Visa、MasterCard、American Express 和 Diners Club 在巴西均可使用，巴西本地的信用卡 Hipercard、Elo 和 Aura 也颇受欢迎。

Boleto Bancário 是颇受巴西人青睐的一种支付方式，其支付流程为：银行会给消费者发送一张发票（invoice），随后顾客可在乐透店、超市、邮局、网上银行或者银行机构进行支付。

巴西这两个电商平台很流行

巴西最受欢迎的电商平台是 MercadoLibre，卖家通过该平台能够接触到大量消费者。该平台还提供诸如 MercadoPago 支付、MercadoClicks 广告服务以及定制店铺服务 MercadoShops 等其他服务。

Dafiti.com 是巴西另一个热门的电商平台，它创建于 2001 年，最初主要销售鞋类，如今已拓展至服装、配饰、美容用品和家具用品等领域。平台的商品种类超过 7 万，品牌数量超过 1000，每月的访问量达 500 万。

在巴西销售要留意这些障碍

倘若打算直接通过现有网站向巴西消费者销售商品，就需要清楚了解清关、关税及限制商品等方面的信息。巴西平均关税约为 10.73%，进口税在 10%-35%。所以，卖家必须向买家明确说明关税费用。另外，许多商品不允许进入巴西，包括酒、二手商品、医疗和牙科用品、食品以及珠宝。

若是要创建巴西域名网站，需注册一个当地公司，而且入驻一些电商平台也有此要求。

此外，卖家可以考虑注册商标以保护自己的品牌。巴西是 WTO 成员，并签署了 Madrid Protocol（马德里协定书），为注册商标提供了一站式解决方案。（编译/风口星网 王宇轩）