巴西电商与社交媒体的关系

据外媒报道，PayPal Brasil和BigData Corp.研究表明，2025年，巴西多数电商网站借助社交媒体开展销售及营销活动。3月份的调查结果显示，在众多社交媒体中，Facebook成为最常被使用的平台。

约60%的巴西电商网站运用社交媒体，不过来自社交媒体的推荐流量较少。即便如此，大部分电商网站依然觉得在社交媒体上推广品牌是值得的。

虽说网购者或许不会直接从社交媒体页面进入电商网站，但PricewaterhouseCoopers（PwC）的数据表明，购物者并不反感在社交媒体上浏览广告。

社交媒体上有关产品或品牌的评论、反馈等，极有可能对购物者的行为产生影响。有43%的受访者表示浏览广告的确会左右他们的购物决策，然而这一数字甚至比智利或墨西哥还略低一些。这是否意味着社交媒体对电商的影响力并非那么强大呢？在此值得一提的是，近期有新闻报道称，一些社交媒体平台正在加强对虚假评论和反馈的监管，以提高信息的真实性和可靠性。

美国必能宝集团在2015年8月的一份研究发现，仅21%的巴西网购者会特意到社交平台查看产品评价，仅15%的受访者表示会通过社交媒体购买产品。在电商和社交媒体都至关重要的当下，这个比例着实较低。

eMarketer（全球市场调研机构）预测，2025年巴西网购人数将增长10.1%，这说明巴西人能够接受电商，也喜爱网购，只是他们对“电商和社交媒体的联合”兴致不高。（编译/风口星网 林晓峰）