巴西电子商务发展态势

近年来，巴西电子商务发展迅猛。据最新数据表明，预计到2025年，其销售额将达到2043亿雷亚尔。新冠疫情的出现，促使电商行业在短短两年时间内取得了相当于以往十年的增长成果。

在巴西零售商积极拓展国际市场的过程中，语言障碍和缺乏专业知识成为了他们面临的挑战。不过，包括亚马逊在内的电商平台正在助力中小企业出口。例如，亚马逊巴西已与外贸部门合作，以增强出口文化。与此同时，MercadoLibre等平台也表现出色，巴西市场为其贡献了超过一半的收入。

2024年上半年，巴西电商销售额实现了18.7%的增长，达到1603亿雷亚尔（约286.6亿美元）。数据显示，与2023年上半年相比，巴西活跃在线消费者数量大幅增长25.7%，达到6660万。在购物渠道方面，混合渠道（应用程序和网站）的使用比重增长2.6%，占电商购买量的61.8%，而单独访问网站购买的比例为23.3%，应用程序的比例为14.9%。

今年上半年，一些细分市场表现突出。快速消费品中电商销售的比重越来越大，整体增长了13.6%。其中卫生与美容品类的电商销售额占据了53.1%的份额，实现17.8%的增长，食品品类的电商份额达到26.2%，同比增长26.2%。

2025年8月，巴西电子商务市场格局有所变化。据Conversion机构最新数据，尽管整体电商流量月增9.5%，亚马逊却以21.8%的增长率重返流量副榜首，这得益于其年度大促“Prime Day”的有力推动。Mercado Livre依然稳坐流量榜首，占据31.2%的流量份额。在具体访问量上，Mercado Livre获3.426亿次点击，亚马逊与Shopee则分别录得2.3亿次与2.15亿次。值得注意的是，移动应用成为电商新战场，贡献26.5%流量，Mercado Livre应用访问量占比高达36.8%，引领潮流。总体而言，巴西消费者对电商的接受度相对较高，近88%的消费者在过去半年里每月至少进行一次线上购物，较2023年同期增长了3%。跨境电商平台深受巴西消费者的青睐，其中Mercado Livre，Amazon, Shopee、Shein和AliExpress是较受欢迎的平台，70%的巴西消费者曾通过这些跨境平台购买商品。从品类上来看，57%的巴西消费者偏爱网购服装，其次是鞋类（42%）、美容个护产品（40%）、电子产品（39%）、家用电器（37%）、体育用品（18%）、宠物用品（18%）和婴幼儿产品（12%），不过，也有5%-20%的消费者表示不会网购这些产品。此外，社交平台正迅速崛起，越来越多的巴西消费者开始在社交网络上购物。

近日，Wake与Opinion Box合作发布的调查报告显示，巴西消费者购物热情高涨，66%的受访者计划在黑色星期五这一天购物，其中55%更倾向购买实际需求商品。巴西跨境电商市场正在快速发展，随着巴西基础设施的不断完善，中国卖家进入市场的阻力也在逐步减少。这对于跨境电商企业来说，是一个充满机遇的新兴蓝海市场。感兴趣的卖家可以利用平台的资源优势，顺势开拓巴西市场。（来源：Zoe聊巴西）

【最新新闻信息】值得一提的是，全球范围内的电子商务市场都在不断发展和创新。例如，一些新兴的技术如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）正在逐渐应用于电商领域，为消费者提供更加沉浸式的购物体验。此外，随着环保意识的提高，可持续发展的电商模式也越来越受到关注，许多电商平台开始推出环保产品和绿色物流服务。这些趋势也可能会对巴西的电子商务市场产生影响，推动其进一步发展和完善。