2025年巴西跨境电商市场的发展现状与趋势

据零售及消费者数据平台NielsenIQ与跨境支付机构Bexs Pay的一项数据调查报告显示，2025年，在巴西8770万的在线购物者中，约有68%（超过2/3）的人购买了跨境电商产品。

2025年，巴西大量消费者涌入线上，新增1290万线上消费者，使巴西在线消费者总数达到8770万。平均每人的客单价为441雷亚尔，比2024年高4%。且超过一半以上的订单在移动端进行。

2025年，巴西电子商务总的销售额为2189亿雷亚尔，国内电商销售额为1827亿雷亚尔，跨境电商的销售额为362亿雷亚尔。跨境电商销售额同比增长60%，占总销售额的17%。

在跨境产品的访问量上，时尚产品占38%，电子产品占36%，家居装饰产品占24%。同时，调查机构统计显示，在这8770万人中，有71%的人表示会在2026年继续购买跨境电商产品，尤其是电子产品（48%）、时尚产品（45%）以及电脑（35%）。

在巴西购买跨境电商产品的人中，大多数人喜欢在亚洲的跨境电商平台购物，这些平台包括Shopee（新加坡）、Shein（中国）以及Aliexpress速卖通（中国）。

Shopee是巴西市场广受欢迎的跨境电商平台，2025年有58%的买家表示在该平台购买过产品，而这一比例在2024年为8%。Shopee在2024到2025年间，在巴西市场飞速发展，超越了多个在该地区深耕多年的跨境电商平台。

专注于时尚板块的Shein，2025年有21%的巴西买家表示在该平台购买过产品，这一比例在2024年为0%。2026年，Shein将正式发力巴西市场，并准备在巴西设立生产基地以及配送中心。

Aliexpress增速有所放缓，在该平台购买过产品的用户比例，从2024年的52%降到了2025年的44%，排名从第一名下滑至第二名。

这些跨境电商平台在巴西受欢迎是有原因的。首先，巴西跨境物流的时效相较前几年有较大提升。为提升跨境物流时效，平台加强自身物流端体系建设，如2026年3月，阿里菜鸟网络与卡特尔航空公司签订每周一次的航班飞行协议，运营香港至巴西圣保罗航线，以协同阿里旗下电商平台，加快包裹交付速度。其次，巴西跨境电商产品丰富且价格便宜。巴西Shopee平台上销售的产品平均价格约为40雷亚尔，Shein和Aliexpress上大多数产品价格比巴西本地零售商便宜得多，且产品丰富，甚至能买到巴西国内没有的产品。最后，这些平台大量烧钱投放广告。Shopee、Shein在TikTok以及Google等平台大量投放广告。2025年在移动端，Shopee是巴西市场下载量较高的购物类APP，其与Shein在巴西的下载量均超过1亿次。

然而，这些电商平台在巴西市场的快速发展，引起了巴西本地零售商的注意。2026年3月，巴西多家零售企业巨头向政府建议，希望向在巴西经营的多家跨境电商平台进口商品改变征税方式，但该建议未得到巴西政府响应。这反映出跨境电商销售额占巴西电商整体销售额比例逐年增高，让巴西本国一些零售企业感受到威胁。不过，Shopee已开始注重本土化，平台上巴西本土卖家数量逐渐增加，Shein今年正式进军巴西市场，也与巴西本地服装供应商敲定了合作。

总的来说，巴西市场前景不错，但因整体物流时效较长，加上政策上的一些未知变化，未来不排除这些跨境平台会慢慢转向本土化，由本土卖家主导市场。

最新相关新闻信息：近期，全球跨境电商市场持续增长，许多国家和地区的消费者对跨境购物的需求不断增加。这一趋势不仅推动了跨境电商平台的发展，也促使各国政府加强对跨境电商行业的监管和规范。

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-数据来源：NielsenIQ

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（来源：Cupoer跨境）

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