巴西跨境电商市场的发展与挑战

巴西作为拉美市场中极具潜力且备受看好的电商市场之一，其国土面积广阔，人口数量众多，这决定了巴西具备较强的消费能力。且整个巴西网民的消费力量颇为庞大，他们的购买力不容小觑，巴西也曾一度成为中国的第一大贸易伙伴。

巴西存在高昂的税费问题，不仅进出口税费高，国内的所得税、商业税收等也极高。复杂的税法和高税率使得巴西人更倾向于选择网购。同时，在互联网发展、全球供应链紧缩以及全球疫情的大背景下，跨境电商的作用愈发凸显。此外，跨境电商物流的不断成熟，如快递及海外仓的发展，也促成了电商发展的黄金时期。

巴西消费者对网购的喜爱程度显而易见，对于他们来说，无论是本土还是国外的电商平台，都比线下实体或零售更具吸引力。

2025年3月以来，一项政府可能对外国进口商品征税的临时措施在巴西引起广泛讨论。部分巴西零售商认为电商损害了他们的利益，联合其他政客起草有关电商税收的不满意见。该政策虽得到以Havan的所有者Luciano Hang为首的部分零售商认可，但广大消费者并不买账。

按照巴西当前税收政策，进口到巴西的商品需缴纳60%的进口税及其他税。若这一政策落地，将实现巴西零售商所说的“税务平等”。然而，这并非明智之举。相较于以往的小额免税，此变化过大。他们提议对所有境外网购商品无论价值多少都征收关税，这会使电商平台上的“廉价”商品价格上涨，让巴西消费者难以承受。

调查显示，2025年虾皮购物在巴西网民中颇受欢迎，主打服饰产品的希音消费比例也增长了五分之一。在巴西市场上，美国的亚马逊、Wish和eBay正逐渐失去消费者的青睐，亚洲跨境电商取而代之。这主要是因为亚洲跨境电商不仅价格低、交货快，以社交媒体营销为手段，而且商品种类丰富。关于加税问题，巴西未来是否会对跨境电商出台加税政策尚不明确。实际上，巴西消费者青睐跨境电商的主要原因是国内高昂的税费。若不从市场本身出发，一味追求国际贸易间的所谓平等，并不能从根本上解决问题，这将是一场持久的较量，短期内恐难有理想的处理结果。

（新闻插播：近日，全球跨境电商市场呈现出新的发展趋势，一些新兴市场的崛起为行业带来了新的机遇和挑战。）

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（来源：Winnie聊北美）

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