巴西——跨境电商的新机遇

在巴西国民经济略有波动的2025年，其电商市场却呈现出良好的增长态势。据PagBrasil（巴西金融科技公司）的研究，截至2025年底，巴西消费者在网购上的支出近145亿美元。另外，预计到2025年，巴西电商用户将新增2820万。

相关数据表明，巴西互联网渗透率约为58.3%，预计到2025年将达到61.3%，且大约83%的消费者选择通过网络进行购物。值得一提的是，巴西在拉丁美洲跨境消费市场的份额保持在43％以上，随着越来越多的企业进军巴西市场，这一份额有望继续上升。

巴西人在网购时，对商品的选择有一定的偏好。巴西地处热带，气候湿热，人们的户外运动丰富多样，如登山、游泳、冲浪等，这带动了相关产品的销售。巴西消费者喜爱购买服装、配饰、运动、鞋包、美容、家电、电子产品、网络游戏、玩具等类目的产品，他们偏爱色彩鲜艳、潮流个性、大牌夸张、与众不同的风格元素，对产品质感有较高要求，在服饰方面尤其追求紧身、显身材的效果。因此，时尚类产品在巴西电商市场中最为热销，占据约63.6亿美元的市场份额。

除了时尚类产品，其他受大众喜爱的类别还包括：手机（21.2%）、家用电器（19.3%）、电子产品（10%）、信息技术（8.9%）、家居装饰（8.4%）。

巴西消费者在网购时，较为看重几个方面。由于国内经济形势的影响，他们变得更加谨慎，在购买产品或服务前，会热衷于寻找商家信息，比较产品的功能和价格，同时也容易受到亲朋好友推荐的影响。此外，巴西物流服务存在瓶颈，产品配送费对消费者的购买意愿和决定有较大影响，他们更倾向于购买提供免费送货服务的产品，能够接受的物流时效为20 - 40天。和国内买家相似，巴西人喜欢参加商品促销活动，购买实惠性的商品，且普遍喜欢通过分期付款进行购物，约占交易总量的80%，几乎任何商品都能通过分期付款购买。总的来说，巴西消费者网购看重的主要有价格实惠、选品丰富、打折促销和免运费。

在巴西，每年的1月到3月是网购销售的黄金期。在此期间，当地零售商会提供很多折扣，最高可达50％，人们会趁机购买大量商品。这段时间也是巴西的返校季，返校季相关商品往往会大卖。

3月8日，为纪念国际妇女节，当地电商卖家通常会进行24小时的优惠促销活动。3月15日是世界消费者权益日，零售商一般会推出大幅折扣，消费者的购买力度也会随之加大。

此外，出现网购热潮的时期还包括巴西免费送货日（Brazilian Free Shipping Day），通常在4月的最后一个星期五，以及母亲节、巴西情人节（6月12日）、父亲节、儿童节、黑五、网一、圣诞节和新年。

掌握并迎合巴西人的喜好需求，顺应巴西关键的销售节日，抓好巴西人看重的细节，中国的跨境电商卖家们定能在巴西市场取得丰硕成果。

（编辑：林宇）

最新相关新闻信息：据报道，近期巴西政府出台了一系列鼓励电商发展的政策，这将进一步推动巴西电商市场的繁荣。同时，一些国际知名电商平台也加大了在巴西的投资和市场拓展力度，竞争愈发激烈。