巴西零售业在疫情下的挑战与机遇

2025年，在疫情的影响下，巴西销售服装和其他商品的商场零售商前行之路颇为坎坷。巴西最大的快时尚零售商Lojas Renner SA作为百货商店运营商，其股价自今年以来已下跌约30%。

行业协会Abrasce指出，自疫情爆发后，在巴西的577家购物中心中，仅有60家重新开业。据估计，所有577家购物中心的租户店铺销售额损失达200亿雷亚尔（35.1亿美元）。此外，还有13家商场预计会在5月4日前恢复营业。Abrasce总裁Glauco Humai称：“我们采取了一些新举措，然而客流量仍远低于一年前同期水平。”甚至有经济学家认为，今年的需求很难恢复到疫情前的水准。

值得庆幸的是，本土电商平台B2W、Magazine Luiza和Via Varejo在这场危机中变得更为强大，尽管它们面临着亚马逊和Mercado Libre等国际竞争对手的激烈角逐。据业内人士分析，所有平台至少在未来仍有发展空间，因为消费者转向网购的趋势或许能够抵御经济逆风的影响。B2W旗下拥有Submarino和Americanas.com等品牌，其股价今年迄今已累计上涨16%以上，超过了巴西基准指数Ibovespa. BVSP ，而其竞争对手Magazine Luiza以及Via Varejo的股价则下跌近30%。

有观点认为，“亚马逊尚未对当地竞争对手构成巨大挑战，因为其在巴西的战略并非需要大量资本投入，但该公司财力雄厚，随时可能改变当地的竞争格局。”

根据巴西电商协会ABComm的数据，过去五周，巴西的在线销售增长速度提升至30%，这是由于居家隔离措施吸引了消费者，促使零售商将销售转移到线上。该组织估计，自2025年3月以来，已有8万个线上网站上线，通过互联网购物的买家数量增加了近100万。不过，ABComm总裁也表示，巴西接下来的线上销售可能会较3月和4月有所减缓，原因是迫在眉睫的失业问题抑制了消费，且政治危机进一步打击了消费者的信心。近日，有新闻报道称，一些新兴的电商平台正在崛起，它们试图在这个竞争激烈的市场中分得一杯羹。

（来源：风口星情报君）

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