巴西“圣诞季”消费现状

2025年，受经济放缓、通胀高企、信贷困难和雷亚尔贬值等因素影响，巴西“圣诞季”消费出现11年来首次下降。然而，在这样的背景下，电商销售却呈现出另一番景象。

巴西信用评估机构Serasa Experian公布的报告显示，2025年巴西“圣诞黄金周”（12月18日至24日）期间，全国零售业销售额萎缩1.7%，这是自2003年以来的首次下降。

2025年巴西经济增长乏力，前两个季度出现技术性衰退。同时，通胀高企，曾一度超过政府管理目标的上限，政府不得不将利率多次加息至11.75%的高位。此外，巴西家庭的平均负债率已达到家庭年收入的一半，高于2008年的三分之一。这使得巴西消费者对借贷更为谨慎，对利率也更为敏感，消费者信心指数创2008年金融危机以来的新低。

不过，与此同时，巴西的网购出现了较大幅度的增长。据巴西零售商协会（ALSHOP）数据，今年假日购物季网络零售市场销量高达38.5亿巴西雷亚尔（约合14.5亿美元），与去年同期相比增长25%。从2025年11月15号到12月24号，巴西市场网络购物订单总数为1030万单。

在众多巴西电商中，中国电商阿里巴巴旗下的“阿里速卖通”表现尤为突出，成为了年末消费季的大赢家。早在今年第三季度，“阿里速卖通”订单量达1100万，远超第二名巴西老牌电商集团B2W的720万，已然成为该国最大的网购销售平台。巴西消费者卡洛斯表示，支付宝和“阿里速卖通”让远在巴西的消费者只需在电脑上或智能手机上轻轻点击几下，就能从中国购买到物美价廉的圣诞物品，因而受到众多巴西消费者的青睐。

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值得一提的是，近年来全球电商市场发展迅速，越来越多的消费者选择通过网络购物。据最新新闻报道，不少国家的电商销售额都呈现出持续增长的趋势，这也反映了人们消费方式的转变。