2025年上海TikTok公司概况及TikTok运营前景探讨

很多网友都说西安易点天下yeahmobi待遇不好，要加班，工作环境也不好。易点天下是一家技术驱动发展的企业国际化智能营销服务公司，致力于为客户提供全球营销推广服务，通过效果营销、品牌塑造、垂直行业解决方案等一体化服务，帮助企业在全球范围内高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现。

作为全球领先的第三方独立广告服务商，易点天下拥有丰富的全球媒体资源。平台数据覆盖全球超过238个国家和地区。

经过多年的不断积累，公司目前已经和Google、Facebook、TikTok For Business、巨量引擎、磁力引擎、Kwai for Business、微软广告、AppleAds等在内的全球头部媒体及当地特色流量资源保持着长期稳定且良好的合作伙伴关系。构建起以优质头部流量、垂直领域细分流量、长尾流量的移动端全流量覆盖媒体矩阵。

易点天下总部设在西安，同时在北京、上海、深圳、香港、美国、印度、德国、日本、韩国等国家和地区设有子公司。客户涵盖跨境电商、工具应用、内容分发和游戏等行业。目前累计服务客户超过5,000家，其中包括华为、阿里巴巴、腾讯、网易、字节跳动、百度、快手、爱奇艺、SHEIN、Lazada等知名企业。

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心数据：短视频行业用户规模;短视频行业市场规模;MCN机构数量;短视频广告收入

行业概况

1、定义：短片视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

2、产业链剖析：产业链清晰

中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。产业链参与主体还包括基础支持方(如服务器提供商、电信运营商、技术运营商等)、广告商和监管部门等。

目前，短视频上游内容生产方主要包括博纳影业、正午阳光、五元文化、大禹网络、新片场、青藤文化、薇龙文化等。短视频内容分发参与者众多，移动短视频APP有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、好看视频、梨视频、微信视频号、央视频等;内容分发平台主要有社交类应用如微信、QQ、新浪微博、小红书，资讯类平台如知乎、今日头条，传统视频平台也涵盖短视频内容分发，如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。短视频基础支持方主要包括阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、中国联通、中国移动、中国电信和中国广电。

行业发展历程：“两强”格局形成，行业步入稳定期

短视频行业萌芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的参与者，之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业快速发展。2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，广告变现规模迅速增长。近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局。由于内容视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率。

行业政策背景：聚焦行业乱象，加强行业监管

在我国短视频用户群体逐渐增长的大背景下，短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素造就了大量的低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭的问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

近年来，各部门发布了一系列的政策法规以推动国内短视频行业及其他相关视频行业健康、有序的发展，相关的政策法规及主要内容如下表所示：

上游内容生产方：三大类内容生产者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短视频行业内容生产方包括UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类。

在用户规模和时长持续增长的背景下，我国短视频平台正在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，推动短视频行业的蓬勃发展，市场规模呈现超高速增长态势。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，我国短视频行业在2021年的市场规模已经达到了惊人的2916.4亿元，同比增长了42.17%。

在近年来，MCN市场呈现爆发式增长。根据iiMedia公布的数据，我国MCN机构数量在2021年已经飙升至34000家。随着在线直播行业的成熟，对主播能力和流量运营的专业化管理需求日益显著，MCN机构作为孵化网红主播的主要业务单位，随着直播行业的繁荣而得到发展机遇，成为受在线直播影响而爆发的产业关联领域的重要一环。

早在几年前，我国的短视频平台就开始尝试向海外市场扩张。比如小影（Viva Video）和乐秀（Video Show）等视频剪辑工具类应用主攻海外市场。而在2017年，字节跳动推出的抖音国际版TikTok开始在全球范围内崭露头角。到了2021年，TikTok已经成为全球访问量最大的互联网站点，超越了谷歌。

短视频行业的收入来源主要包括广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。其中广告收入是主要的收入来源之一。数据显示，我国短视频平台广告收入增速在2020年降至67%，但整体规模仍在不断扩大，头部平台也在持续探索更多商业化可能，逐步开放直播广告、搜索广告等。

关于行业竞争格局，MCN机构多分布在一线/新一线城市，其中北京最多。自2017年以来，中国MCN产业出现了爆发式增长，主要有七种业态，以内容生产和运营业态为基础，其他业态如营销业态、电商业态等作为变现外延，组合式谋求差异化发展。

作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。主流短视频平台如抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。目前短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系等，呈现百花齐放的局面。

展望未来，短视频行业的前景十分广阔。预测到2027年，短视频行业市场规模将接近万亿元。短视频、社交、生活等领域将进一步加强融合。全球短视频行业正在走向井喷期，我国多款本土短视频软件出海并取得重大进展，尤其是TikTok的竞争力优势明显。

更多关于短视频行业的分析预测和投资建议，可以参阅前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。关于短视频行业的上市公司和核心观点，如快手、腾讯、百度等的主要业务也在短视频领域取得了显著进展。

在视频领域中，短视频、中视频和长视频因各自的时长、制作方式、成本以及展现形式和盈利模式等方面存在显著差异。其中，短视频的播放时长通常在半分钟以内，而长视频的播放时长则常常超过半小时。相较而言，中视频的时长则介于两者之间。

短视频以其简短、快速的文化属性，较低的专业门槛和广泛的接受度，为国内企业的全球化扩张提供了便利条件。在全球范围内，短视频行业参与者众多，其中TikTok无疑占据着显著的优势地位。

当前全球的短视频市场中，除了TikTok、Kwai等知名平台外，Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat和Thriller等也占据一席之地。这些海外本土的超级APP不断新增短视频功能，显示出其不可小觑的潜力。

中国短视频企业自2014年起便开始探索海外市场的可能性。例如，杭州趣维科技有限公司推出的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)都是通过视频剪辑工具的形式进军海外市场。随着时间的推移，快手、Kwai等平台也开始国际化，并逐渐将重心放在东南亚和日韩等市场。

字节跳动公司更是海外市场的活跃参与者。他们不仅推出了TikTok这一国际版抖音，还收购了美国短视频分享平台Musical.ly并与之整合。他们还与阿里巴巴一同推出了印度本土语言的社交产品Helo和VMate。

据数据显示，2020年和2021年快手在海外市场上持续发力，推出了SnackVideo并进行了多次战略调整，如将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo整合为统一的Kwai产品。与此TikTok也宣布其全球月活跃用户数在不断增长，已经超越谷歌成为全球访问量最大的互联网站点。

在海外业务方面，抖音不仅局限于娱乐内容，还积极推进电商业务。TikTok Shop的GMV在2022年上半年就超过了10亿美元，与前一年的全年相当。这表明抖音在全球市场的渗透力非常强。而快手则主要在拉美和印度等地进行布局。

对于字节跳动来说，其海外短视频APP包括TikTok和Helo等，它们在不同地区有着不同的运营策略和用户群体。如TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东、东南亚等地运营；而Helo则主要面向斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区。而快手的海外短视频APP则主要包括Kwai和Zynn等。

各平台在全球化布局中各具特色，不断探索和创新以适应不同市场的需求。此领域的更多详细研究和分析可参考前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。