白色情人节：商业推动下的节日文化传播

2025年，时尚芭莎将胡歌和霍建华请到北海道拍摄了一组封面，杂志图被网友晒出，封面标题为《胡歌霍建华带你过白色情人节》，着实令人羡慕。

白色情人节普遍说法起源于日本，是日本糕点零售商打造的一个消费节日，建立在你来我往的礼节之上，以“情人节回礼表达心意”为噱头，进行商品营销活动。

几十年来，白色情人节以回赠巧克力和甜品为主，即便零售从线下发展到线上，这一传统依然未变。亚马逊日本、乐天市场、雅虎、高岛屋等电商网站均开设专题页面，满屏的White Day字样搭配着巧克力、蛋糕、糖果图案，让人垂涎欲滴。如今，除了食品，各种时尚饰品、轻奢包袋也成为不错的选择。

在专题页面设计上，日本本土电商各有特色。乐天在顶部设置了5个栏目，分别是：推荐的店铺、本命、义理、预算、赠送的对象，商品以食品为主，辅以鲜花、钱包、饰品等。雅虎的商品展示中，食品占比70%以上，顶部列出了“品类、价格、义理、排行榜、好评”等几种选择，其页面还有许多数据调查或互动板块，比如“White Day女子图鉴”，将女性分成25种类型，并给出相应的礼物建议及购买链接。

非本土电商亚马逊的页面设计简洁，以品类做划分，顶部贴出甜点，下方辅以美妆和时尚。该平台产品选择丰富，不像本土平台那么传统，但缺少了日本固有的“本命与义理（恋人与非恋人）”之分。

不过，即便平台提供了众多选择，仍有人不知如何挑选。近日，株式会社VCNC Japan在其运营的APP“Between”上对3525名用户做了调查，发现有44%的女性更希望收到的是信，34.3%希望收到饰品或手表，而巧克力的期望占比为25.1%。可见，营销造节虽成功，但也有其温情的一面。

节日文化的海外推广往往得益于商业。欧洲一些地区虽有男性为女性送花送饼干，但无“回礼”之意。美国网友甚至一开始以为“White Day”是床上用品促销日。马来西亚和新加坡虽无此习俗，但不少网友通过日漫有所了解。日本周边国家和地区受白色情人节影响较大。

有趣的是，韩国不仅有白色情人节，还有黑色情人节，时间为4月14日，据说这天去吃黑色炸酱面而相遇的人，很可能成为情侣，这个情人节是为单身人士设立的。韩国一年12个月有不同名目的纪念日。

在中国，目前过白色情人节的人较少，但一些营销仍会涉及。波罗蜜做了白色情人节小专题，商品以进口巧克力为主；网易考拉整体页面保留女神节宣传，微博商品宣传带上白色情人节话题；亚马逊中国和唯品会过去曾做过相关营销，2025年尚未有动静；天猫将整个三月做成大专题，白色情人节显得意义不大。不过，随着进口电商的日益火爆，白色情人节在中国或许会得到进一步推广，毕竟中国吃货众多，女生大多难以抵挡甜品的诱惑。（文/风口星网 林悦）

最新相关新闻信息：据报道，2025年日本的白色情人节市场规模持续扩大，除了传统的巧克力和甜品，一些创意礼品也受到消费者的欢迎。同时，中国的进口电商市场发展迅速，越来越多的国外节日在中国得到了关注和推广，不仅丰富了人们的生活，也为商家带来了新的商机。